Google penaliza contenidos de baja calidad y con faltas de ortografía

Lo primero que hay que conocer qué son las penalizaciones de Google, por qué se penaliza y que tipos de penalizaciones hay, así podrás valorar si tu sitio Web esta penalizado y por qué.

Empezar comentándote que las penalizaciones de Google son la peor pesadilla de todo Webmaster. Un día estás arriba, disfrutando de una posición muy competitiva pero al día siguiente has desaparecido por completo de los resultados de búsqueda.

¿Es realmente una penalización cuando no apareces? Cuando se produce una pérdida repentina del tráfico, lo primero que se nos pasa por la cabeza es: “¡Vaya, me han penalizado!”, pero estar penalizado no es lo único que te puede pasar. Muchas veces se producen fluctuaciones en los resultados del buscador, las tendencias de búsqueda cambian algorítmicamente, la competencia te puede haber superado y te rebasa, o incluso puedes ocurrir que hayas metido la “pata” con el archivo robots.txt.

Algunos síntomas típicos de una penalización son:

  • El dominio se desindexa del buscador.
  • Algunas páginas desaparecen de los resultados de búsqueda.
  • El sitio Web pierde visibilidad para algunas palabras clave e incluso para todas.
  • El tráfico orgánico procedente de Google disminuye.
  • El dominio deja de aparecer cuando buscar su nombre en el buscador.

Normalmente estos síntomas no aparecen por casualidad, sino que Google impone sanciones por cosas como por ejemplo:

  • Comprar o vender enlaces.
  • Copiar contenidos de otras páginas.
  • Crear enlaces artificiales para potenciar los rankings.
  • Hacer intercambios excesivos de enlaces.
  • Llenar el pie de página de enlaces sin relación.
  • Tener un SEO negativo.
  • Usar textos ocultos.
  • Llenar las páginas de palabras clave para aumentar la relevancia.
  • Mostrar un contenido al usuario y otro diferente al buscador.

Si nos centramos en los tipos de penalizaciones, Google contempla 2 tipos de sanciones:

  • Penalizaciones algorítmicas, es decir, un algoritmo detecta que tu sitio incumple las directrices del buscador y automáticamente te aplica una sanción.
  • Penalizaciones manuales, es decir, se produces por dos razones, por un lado porque tu sitio Web ha disparado una señal de alarma, o bien porque alguien ha enviado un informe de spam. Tras ocurrir esto un miembro del buscador revisa tu sitio Web y, si es pertinente, aplica una acción manual. A posteriori recibes una notificación a través de las Herramientas para webmasters del buscador. Este es la sanción más grave y más costosa de recuperar.
Google penalizará los sitios que publiquen contenidos de baja calidad: algoritmos panda y penguin

Google: Algoritmo de panda y penguin

¿Sabías que Google tiene un ejército de animales que son capaces de detectar y castigar todo tipo de comportamientos engañosos y manipuladores? ¿Sabes cuál ha golpeado tu sitio Web?

Penguin: Conocido también como Pingüino, es otro tipo de algoritmo que afecta a sitios Web que tratan de manipular los rankings mediante la creación de enlaces artificiales. Este se lanzó en el año 2012.

Panda: Es el más popular, es un algoritmo que afecta a sitios Web que ofrecen un contenido pobre y/o anuncios en exceso. Este se lanzó en febrero de 2011 y cuenta con más de una veintena de actualizaciones.

¿Qué hacer si te ha golpeado Penguin?

El algoritmo de Panda se centra en el contenido de tu sitio Web y el algoritmo de Penguin, en cambio, está diseñado para detectar la manipulación del buscador, principalmente  mediante enlaces artificiales, es decir, lo que Penguin tiene más en cuenta es el aspecto de los enlaces que apuntan a tu sitio.

Los enlaces que más se golpean son aquellos que resultan de hacer cosas como:

  • Si usas programas o servicios automáticos para crear enlaces.
  • Si intercambias enlaces compulsivamente.
  • Si creas enlaces manualmente a diestro y siniestro.
  • Si compras enlaces al tun-tun.
  • Si haces guest blogging a gran escala.

Este tipo de enlaces son fáciles de detectar porque por un lado proceden de sitios de baja calidad, suelen tener el mismo texto de enlace y su proporción dentro del perfil de enlaces es alta, se utilizan palabras clave exactas o textos sobreoptimizados.

Si te golpeado Penguin, aquí tienes los pasos básicos que se debería hacer:

  • Aísla los enlaces spam
  • Desautoriza el resto que no quieras tras un tiempo de cortesía (consejo pasa los enlaces no eliminados por la herramienta Disavow de Google).
  • Pide que los borren, es decir, contacta con los sitios web donde se encuentran los enlaces para solicitar su eliminación.
  • Envía una reconsideración a Google.
  • Descarga tu perfil de enlaces que no sirvan realmente.

¿Qué hacer si te ha golpeado Panda?

Esto significa que Google ha detectado ciertos problemas en el contenido en tu sitio Web, es decir, problemas en la baja calidad del contenido. En un artículo de Mark Nunney informa de los factores que usa Google para medir la baja calidad de los sitios:

  • Un alto porcentaje de contenido duplicado.
  • Una baja cantidad de contenido original en una página o en el sitio.
  • Un alto porcentaje (o cantidad) de páginas con poco contenido original.
  • Una gran cantidad de anuncios inapropiados (irrelevantes), especialmente en la parte alta de la página.
  • El contenido de la página (y el título de la página) no coincide con la consulta de búsqueda para la que se posiciona.

Ten en cuenta que para escapar de Panda lo primero que tienes que hacer es librarte de todo esto, y después, hacer todo lo contrario. Es así de fácil y de simple.

Te expongo algunas claves que te puedes ayudar:

  • Cuida los enlaces salientes, es decir, todo contenido de calidad incluye enlaces a otras fuentes valiosas, bien para ampliar la información proporcionada o bien para respaldar una opinión. Coloca enlaces a otros buenos contenidos y no tengas miedo a que el usuario pueda abandonar tu sitio. Líbrate de cualquier enlace que apunte a sitios de baja calidad.
  • Evita la sobre optimización del sitio, es decir, orientar tu sitio exclusivamente a los buscadores no es buena idea. Si tus páginas repiten tantas veces tu palabra clave que cuesta leerlas, deberías pensar en reducir el ratio en los textos y en la etiqueta de título.
  • Elimina el contenido duplicado, es decir, tanto el que está dentro del sitio como fuera de éste. El primer caso puede deberse a un problema técnico, por lo que la solución es relativamente sencilla. En el segundo caso actúa contra los scrapers que copian tu contenido sin permiso y lo publican en otros sitios. Y si has copiado tú el contenido, reescríbelo desde cero o elimínalo.
  • Publica contenido único de alta calidad, es decir, no hace falta que sean estudios, informes o análisis, pero sí contenidos que aporten valor al usuario. Publica contenidos que no pueden encontrarse en otra parte y estarás muy cerca de recuperarte de Panda. Un punto de vista personal puede ser suficiente para diferenciarse.
  • Reduce la publicidad, ya que es posible que la publicidad en tu sitio te reporte beneficios, pero no tengas más publicidad que contenido. Es contraproducente. Por otro lado, intenta que esa publicidad esté relacionada con los contenidos que ofreces. Mejorará la experiencia de usuario y será más fácil que alguien haga clic.

Es aconsejable anotar todos los cambios en un registro, es probable que lo necesites en el caso de contactar con Google.

Por otro lado, ¿Sabías que Google penalizará aquellos sitios con errores ortográficos y de baja calidad?

Google lleva tiempo anunciando cambios en su algoritmo Panda, cambios que afectarán al posicionamiento de los sitios Web que publiquen contenidos de baja calidad y que además tengas faltas de ortografía.

Más exactamente serán penalizadas aquellas webs con contenidos que no cumplan los estándares de calidad en los resultados de búsqueda SERPs.

Según ha informado Pierre Far en su cuenta de Google+, “estos cambios mejorarán la eficacia de Panda para detectar contenidos de baja calidad potenciando en los rankings de resultados los sitios que publican los mejores contenidos”. Se va a tratar de la 27ª actualización que recibe el algoritmo Panda y será puesta en marcha progresivamente durante la próxima semana.

Te informo de algunas normas básicas que toda publicación debe cumplir y evitarás ser sancionado por Google: 

  • Tener un titular que sea descriptivo del tema del artículo.
  • Siempre incluir el atributo ALT en las imágenes.
  • Tener una cantidad de palabras clave adecuada.
  • No cometer faltas de ortografía.
  • No duplicar contenidos
  • Incluir metadatos y metadescripción.
  • No utilizar contenido de baja calidad.

Ahora que sabes todo esto… ¿te ha penalizado Google a ti??

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Qué son las Cookies y cómo las empresas las usan para generar perfiles de usuarios

¿Qué son las Cookies y cómo las empresas las usan para generar perfiles de usuarios? Una gran pregunta que Juan Merodio explica en uno de sus artículos con bastante claridad.

Seguro que has oído hablar en varias ocasiones de las cookies que se utilizan para coger información de lo que hacemos en Internet, por eso hoy quiero hablar de cómo funcionan y en qué consisten exactamente.

Las cookies son archivos que almacenan información sobre el comportamiento de un usuario en Internet como qué páginas has visto, tiempo que estuviste, en qué publicidad pinchaste… y que las empresas utilizan para poder personalizar tu navegación o sugerirte publicidad de tu interés.

¿Te ha pasado alguna vez que después de buscar información sobre algún producto en concreto durante los días posteriores en las páginas web en las que navegabas te aparecía publicidad sobre ese producto? Esto es lo que se llama publicidad por comportamiento o behavioral targeting y entre otras cosas hace uso de las cookies para cumplir sus objetivos.

Aunque hay varios tipos de cookies y podemos limitar que nos las instalen de manera automática una vez accedemos a una web, la realidad es que si lo hacemos el navegar nos será más complicado incluso en algunos sitios no nos sea posible, lo más importante es que mantengas actualizado tu navegador para prevenir la instalación de cookies dañinas que cogerán otro tipo de información más personal.

Pero desde el punto de vista de la empresa, las cookies dan una información muy valiosa sobre los consumidores que bien usada puede ayudarnos a definir perfiles de clientes y poder ofrecerles aquello que más les interesa.

Imagínate que una tienda online mediante las cookies coge información del usuario que realiza compras con cierta frecuencia, y utilizas esa información y tecnologías de captura de comportamiento para crear patrones de clientes que te permitan generar comunicaciones personalizadas vía email para cada cliente, ofreciéndole lo que más le interesa o aquello que sabemos que tienen más probabilidad de comprar.

La empresa Baynote hizo un estudio sobre las cookies de las distintas redes sociales para analizar que información captaban y para qué la usaban, y quiero compartir contigo la información que he extraído del blog de Ignacio Santiago:

Cierto es que este sistema, nos permite, desde mi punto de vista una “ personalización” a varios niveles: a) vía email b) vía los propios contenidos mostrados al usuario, por ejemplo, en productos recomendados c9 Capas , banners… con comunicaciones y/o ofertas individualizadas d) Modelos de recuperación de cestas abandonadas e) capa con mensaje en bounces y situaciones similares que podamos segmentar, etc.

También es cierto decir que el uso correcto de las cookies nos permite mejorar, entre otras muchas cosas, la experiencia del usuario en nuestra web.
Orientar los contenidos, conocer qué es lo que más le interesa y destacarlo… Bien utilizada es una información muy valiosa para la empresa y para el usuario, ya que su navegación será más personalizada y mejor.

¿Crees que un uso correcto de las cookies ayudan a la empresas en sus acciones de marketing online?

Fuente:  @juanmerodio

Errores en una estrategia SEO

¿Qué errores cometen las empresas cuando contratan campañas SEO?
¿Cuáles son las verdades y mentiras de una estrategia de posicionamiento?

Son muchas las afirmaciones que circulan en Internet a la hora de referirse al posicionamiento web. Pero no todas son verdad. En la red circulan mitos que, si son tomados en cuenta, pueden echar a perder una campaña SEO.

SEOCOM, agencia de marketing online especializada en servicios SEM (SEO y PPC), analiza cuáles son los errores más comunes que comenten las empresas, a la hora de contratar una estrategia de posicionamiento:

Foto de la noticia: 7 errores en una estrategia SEO

 Consultora SEO buena, bonita y barata

Tal y como destaca Arturo Marimón, Consultor SEO, las empresas deben desconfiar de aquellas empresas que ofrecen campañas SEO baratas, “no existen. A la larga, esto sale caro, es SEO para hoy y hambre para mañana”. Con el aluvión de empresas en la red que “dicen” ofrecer campañas de posicionamiento a buen precio, las empresas, pueden verse tentadas, cuando esto es un problema a la larga, “el problema de contratar un servicio que no sea experto son las penalizaciones. Antes de que Google lanzara su última gran actualización, Pinguim, alrededor del 70% de las Webs que prestan atención a estos consejos tendrían posibilidades de ser castigados por el buscador y ahora este porcentaje habría aumentado al 95%”.

A mí empresa no le hace falta SEO

Otro de los errores en lo que incurren numerosas empresas que disponen de una web es considerar que no necesitan una campaña SEO. Al no realizarlo, además de perder posiciones, y, por tanto, visibilidad, pueden ser blanco de penalizaciones por contenido duplicado, errores 404, ataque SEO “negative”, etc.

No vendo porque no tengo visitas

El SEO es un canal de ventas pero no el único. Debe estar reforzado por una estructura comercial sólida, y por una estrategia conscientemente planificada, “antes de hacer SEO tienes que haber probado (“testeado”) tu producto, precio, usabilidad, diseño y analítica”, comenta Marimón.

Un buen contenido es suficiente

Tal y como puntualiza A.Marimón, un buen contenido no es suficiente, tiene que ser extraordinario. Para ello hay que desmarcarse del resto y crear contenidos que no sean aburridos. En Internet hay un exceso permanente de información, con lo que hay que intentar diferenciarse. Y ese contenido tiene que estar definido por una estrategia clara.

El contenido es el rey

Esto, comenta A.Marimón, es una verdad a medias. Se puede crear un contenido extraordinario y publicarlo y esperar. Pero esto es un error. Para que lleguen los enlaces, se necesitan amigos “influenciadores” que lean y enlacen. Existen un par de herramientas gratuitas para buscar “influenciadores” y saber quién está compartiendo el contenido de la competencia: TOPSY yMentionMapp.

SEO

Imitar la naturalidad de los enlaces

Esto es imposible. Google hace lo que A.Marimón llama “anonimato controlado”. Es decir, que si una persona se dedica a autopromocionar sus contenidos de forma masiva, Google, lo sabrá, “el número de variables que puede leer Google para saber si la autoridad de un contenido es por gente real o se ha “manipulado” es muy grande. Y gracias a Google+, Android y Chrome muchísimo mayor”.

Para alcanzar a la competencia necesito más de 1500 enlaces

En el posicionamiento influyen muchas más variables que la cantidad. Influye, por ejemplo, la calidad del link o la competencia que exista. <—newpage—>

Ahora ya sabes como mejorar tu estrategia SEO mejorando tu posicionamiento. ¡¡Ánimo, ya verás como te sale bien!!!

Los errores de SEO más garrafales de 2012

Compra evidente de links, mala elección de palabras clave… La optimización de motores de búsqueda o SEO parece ser un campo abonado para los errores. Pero, ¿cuáles son los más frecuentes? ¿Y los más perjudiciales? La plataforma de SEO SEO Book ha entrevistado a 250 especialistas en esta disciplina para poner al descubierto los mayores errores de SEO en 2012.

Divididos en fallos “on page” (cometidos desde el servidor o la web) y “off page” (externos a la web), estos son, según SEO Book, los errores de SEO más perjudiciales y más frecuentes en 2012:

Errores de SEO “on page” más perjudiciales:

  1. Fallos en las etiquetas “canonical”: 34.
  2. Mala elección de palabras clave: 31.
  3. Contenido interno duplicado: 30.
  4. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 28.
  5. Mala estructura de las URLs: 27.
  6. Links internos deficientes: 27.
  7. Demasiado poco texto: 23.
  8. Tiempo de carga lento: 19.
  9. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 19.
  10. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 9.
  11. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 7.
  12. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 5.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 4.

Errores de SEO “on page” más frecuentes:

  1. Contenido interno duplicado: 37.
  2. Mala estructura de las URLs: 35.
  3. Links internos deficientes: 30.
  4. Demasiado poco texto: 30.
  5. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 24.
  6. Mala elección de palabras clave: 21.
  7. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 20.
  8. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 19.
  9. Tiempo de carga lento: 16.
  10. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 14.
  11. Fallos en las etiquetas “canonical”: 9.
  12. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 9.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 7.

Errores de SEO “off page” más perjudiciales:

  1. Links comprados demasiado evidentes: 51.
  2. Demasiadas palabras clave: 45.
  3. Malas fuentes de links / Linkspam: 45.
  4. Links de redes de enlaces muy conocidas: 42.
  5. Generación demasiado rápida de links: 31.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 25.
  7. Demasiado pocos links externos: 13.
  8. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 11.
  9. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 10.
  10.  Links de webs ajenas temáticamente a la página: 8.
  11. Ausencia de links a los social media: 4.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 2.

Errores de SEO “off page” más frecuentes:

  1. Demasiadas palabras clave: 47.
  2. Malas fuentes de links / Linkspam: 46.
  3. Links comprados demasiado evidentes: 27.
  4. Generación demasiado rápida de links: 24.
  5. Demasiado pocos links externos: 23.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 19.
  7. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 17.
  8. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 17.
  9. Links de redes de enlaces muy conocidas: 14.
  10. Links de Webs ajenas temáticamente a la página: 14.
  11. Ausencia de links a los social media: 8.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 6.

Fuente: SEOCOM,  @MKdirecto

Consejos para posicionar tu Fan Page en Facebook

El poder de una marca en Facebook se basa en tener una Fan Page popular, con muchos seguidores y que estos a su vez sean muy activos y se comuniquen con la marca. Pero para llegar a esta situación necesitamos que nos conozcan dentro del sistema de Facebook, tal y como le pasa a nuestra web en Google. Y es que por muy bien que lo estemos haciendo como community managers, es importante también que nuestra fan page sea encontrada fácilmente en el buscador de Facebook.

Optimizar nuestras Fan Pages desde el punto de vista SEO, para aparecer en el buscador de esta red social, es clave y podemos conseguirlo siguiendo estos ocho consejos que nos llegan de LBi:

1. Elige un nombre de Fan Page lo más parecido posible al nombre de tu marca, evitando el uso de guiones, puntos u otros símbolos.

2. Cuando tengas los suficientes fans y el sistema te lo permita, cambia la URL de tu Fan Page por una que sea totalmente legible y que contenga el nombre de la marca. Por ejemplo: http://www.facebook.com/nombre.marca

3. Si hay otras Fan Pages no oficiales de tu marca, ponte en contacto con ellas para que incluyan tu Fan Page en el apartado de “Página Oficial” dentro de la configuración

4. Es importante crear contenidos optimizados dentro de la descripción de empresa y servicios de nuestra Fan Page. Para ello debemos usar el nombre completo de nuestra marca siempre que podamos en la redacción del contenido y también nombrar en varias ocasiones, sin que parezca redundante, nuestros servicios

5. Haz un poco de linkbuilding tradicional con tu Fan Page. No está demostrado que la inclusión de backlinks te ayude a posicionarte en Facebook, pero si hemos comprobado que en el posicionamiento en Facebook influye mucho el histórico de búsquedas. Es decir, si una persona busca tu marca y entra en tu Fan Page que le ha aparecido en la posición 8, el buscador asociará la búsqueda al perfil de usuario y favorecerá en los rankings a dicha Fan page en búsquedas posteriores. Por lo tanto cuanto más linkbuilding más posibilidades de visitas a tu Fan Page y de mejorar en los rankings

6. Al igual que el anterior punto, cuanto mejores sean tus post y más gente los comparta, mayor será la afluencia tu fan Page y mejor el posicionamiento.

7. La antigüedad es otro factor a tener en cuenta dentro del posicionamiento en Facebook, por eso a veces las Fan Pages nuevas tardan en aparecer.

8. Por último, al igual que ocurre en Google, Facebook le da importancia a la lengua y la localización, por lo que si hacemos una búsqueda en español desde España es más probable que nos aparezca la Fan Page localizada. En este sentido es recomendable, siempre que se pueda, tener Fan Pages dedicadas a cada mercado.

Alias: @mkdirecto

Consejos sobre cómo empezar a usar SEO

Varias empresas de tamaño pequeño y mediano contactan con empresas y/o agencias de marketing online a menudo para consultas sobre SEO, buscando empezar a trabajar en sus Webs para posicionarlas en los buscadores y esta es la pregunta que normalmente escuchamos. Damos por hecho que ya tienes el nombre de dominio y la página construida o en vías de construir, porque encontrar un buen nombre de dominio sería un tema aparte que trataremos en un post otro día.

Como consejo os dejo algunos de los pasos más importantes que podéis hacer vosotros mismos antes de contratar ayuda más especializada de una empresa SEO para gestionar vuestra campaña de posicionamiento en motores de búsqueda:

1. Busca las palabras clave adecuadas

El primer paso y más importante es determinar cuáles son las palabras clave más importantes para tu web que te interesan que aparezcan en los motores de búsqueda. Conoces tu negocio mejor que nadie y tu target o público objetivo, así que debes hacer una lista de las 10 palabras-términos o frases (keywords) que crees que tus clientes potenciales buscan frecuentemente en los buscadores para encontrar los productos o servicios que pretendes contratar.

2. Establece el título de tu página web

Después de haber decidido las palabras clave, el siguiente paso es establecer de manera apropiada el título de tu página web. Es lo primero que cualquier motor de búsqueda va a leer y asumir como un factor para clasificar tu web. El título de tu página web debe contener la palabra clave principal. Todas las demás páginas de tu web deben un título relacionado con el contenido de la página correspondiente. Por ejemplo, el título de la página de registro debe ser “Registro”. Ten en cuenta que no se trata de posicionar el registro en la página, la idea es llamar a las cosas por su nombre.

3. Configura palabras clave y las descripciones (meta keywords)

Aunque Google ha llegado a decir que ya no leen las etiquetas o metas todavía aconsejan poner palabras clave  y una descripción en las etiquetas de cabecera. Muchos otros motores de búsqueda aún si las leen y Google no va a dar calificaciones negativas por ello.

4. Contenido único para tus páginas

La página principal de tu web y a ser posible también el resto, debe de tener un contenido único que describa tu negocio, no caigas en la tentación de copiar contenido de otras páginas porque es penalizado por los buscadores. Este texto introductorio debe tener las keywords que se encuentran en el título de la página. Los expertos dicen que debes usar la palabra clave principal 2-3 veces en cada 200 palabras, pero tampoco te obsesiones con esto. Lo importante es que lo que escribas lo entienda la gente y si lo haces con sentido común de forma natural estarás escribiendo lo términos de las que hablamos.

5. Blog para tu empresa

A Google le gustan los blog de igual manera que al resto de motores de búsqueda. Tener un blog es algo que siempre debemos tener en mente. Para ello deberás escribir 1-2 artículos o post cada semana relacionados con tu negocio o sector. Los artículos pueden ser sobre noticias de la industria, una actualización de tu web, una nueva contratación de tu empresa – todo lo relacionado de algún modo u otro con tu negocio.

Es recomendable el uso de WordPress, ya que es gratuito, es fácil de configurar y tiene varios plugins de SEO que ayudan a optimizar tu blog para los buscadores.

6. Instala Google Analytics

Necesitas controlar el tráfico que tiene tu web. Para ello hay muchos software de análisis que te mostrarán cuántos visitantes llegan a diario a tu web, de donde vienen y las palabras clave que buscan en los motores de búsqueda desde las cuales encuentran tu web. Estas son las métricas más importantes. Analytics es una buena opción y gratuita. SI además haces campañas de enlaces patrocinados SEM en Adwords de Google podrá hacer un seguimiento de las conversiones.

7. Revisa periódicamente las posiciones de tu página web

Acabas de iniciar tu campaña y no puedes estar en el top 100 de Google, pero tarde o temprano, si haces las cosas correctas en el momento adecuado,  te encontrarás cerca de los 10 primeros, en ese grupo de élite en las palabras clave específicas. NO te obsesiones tampoco con este punto, lleva su tiempo escalar posiciones en los buscadores.

Nosotros, dentro de los servicios SEO de Make Marketing ofrecemos este servicio de forma gratuita. Nos puedes preguntar sobre la posición de tus palabras clave y observaremos periódicamente tu posicionamiento en Google, Yahoo o Bing. Esto te ayudará a realizar el seguimiento del trabajo realizado SEO si has decidido hacerlo por ti mismo.

8. Crea y gestiona perfiles de tu empresa en las redes sociales: Twitter, Facebook, Digg, Delicious

Estas son algunas de los medios sociales de moda hoy en día. Configura tu perfil en estos sitios web y piensa en tu estrategia de comunicación online. Puedes ver más información en esta web donde incluso puedes crear una red social propia.

9. Directorio Local de empresas Google

Si es posible, da de alta tu empresa en el directorio local de empresas de Google, es gratuito, y pon tu dirección y número de teléfono en la página de inicio y contacto.

Vía: Marketaria

Ranking de navegadores – Septiembre 2012

La Fundación Mozilla mantiene su ventaja frente a Google en el mercado de navegadores.

Pese a lo movido de un mercado en permanente “ebullición” con continuos lanzamientos, mejoras y cambios con los que llamar la atención de una comunidad de usuarios cada vez menos “atada” a una u otra opción, el ranking de navegadores de septiembre, parece haber entrado en una calma que podríamos llamar tensa.La proximidad de la nueva versión de Internet Explorer, actual líder del mercado, está despertando mucho interés por las posibilidades de un navegador que hace tiempo vive de réditos sin poner, como ahora se espera, su mejor esfuerzo en el desarrollo de un buen navegador.Además Firefox y Chrome cuya “pelea” está centrada ahora mismo en alcanzar la segunda posición parece que se alargará más de lo esperado dado el crecimiento experimentado por el navegador de Google desde que viera la luz hace ahora cuatro años. Pese a lo anterior Chrome 21 consolida su posición como navegador web en el ranking por versiones solo por detrás de Explorer 8 y 9.En cuanto a los navegadores móviles, Apple sigue siendo la opción que mayor interés despierta por la influencia de iPhone y iPad en el mercado de dispositivos móviles.  Android con algo más de un 20% es la única alternativa que continúan haciendo algo de sombra a Safari.

Ranking de Navegadores de Escritorio Septiembre 2012:

  1. Microsoft Internet Explorer: 53.63%
  2. Firefox: 20.08%
  3. Chrome: 18.86%
  4. Safari: 5.26%
  5. Opera: 1.62%

Ranking por Versiones, Navegadores de Escritorio Septiembre 2012:

  1. Internet Explorer 8: 24.09%
  2. Internet Explorer 9: 19.45%
  3. Chrome 21: 14.32%
  4. Firefox 15: 10.91%
  5. Internet Explorer 6: 7.22%
  6. Firefox 14: 3.20%
  7. Internet Explorer 7: 2.51%
  8. Safari 6: 2.14%
  9. Safari 5.1: 2.05%
  10. Chrome 22: 1.77%

Ranking de Navegadores Móviles Septiembre 2012:

  1. Safari: 64.01%
  2. Android: 20.94%
  3. Opera Mini: 9.55%
  4. BlackBerry: 1.38%
  5. Symbian: 1.08%

Vía: netmarketshare

SEO vs SEM ¿Qué son? ¿Qué es mejor para mi marca?

En el trabalenguas infinito de siglas del mundo del marketing, nos encontramos a menudo (y cada vez más) con los conceptos de SEO y SEM, dos palabrejas que al ser mencionadas, dejan a la mayoría de la gente pensando “pero a este, ¿qué le pasa en la boca?”.

Pongamos que te ha pasado algo parecido, poco después has vuelto a oír hablar sobre ellos, y finalmente te han dicho que el SEO y el SEM pueden ser buenos para ti. Tú, tras mucho pensar, has decidido investigar en Google. Si has llegado hasta aquí de esa manera, dos cosas: Una, no se nos ha dado nada mal el SEO, y dos, aquí tienes una pequeña aproximación de qué es cada cosa, y cómo puede ayudarte.


El SEO

También llamado Posicionamiento SEO, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization (optimización para motor de búsqueda), es aquel conjunto de técnicas que permiten mejorar la cantidad y calidad del tráfico que recibe una web. Si quieres profundizar en dichas técnicas, un poco más de información aquí.

El SEM

El sistema de PPC (pago por clic), Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda, es una técnica de marketing de pago que permite la promoción de webs mediante términos relacionados con la búsqueda del usuario. Se paga en función del coste de cada clic (CPC), que va variando según la demanda.

¿Qué es lo mejor para mi marca?

A la hora de elegir entre SEO y SEM para promocionar tu marca o tus productos en los buscadores, puerta indiscutible de la red, hay que tener en cuenta varias cosas:

– ¿Qué plazo tenemos para conseguir objetivos?

Si necesitas un aumento de tráfico muy rápido aunque menos estable, lo idóneo será el SEM. Si por el contrario quieres resultados a medio y largo plazo, y que se mantengan en el tiempo, sin duda elige SEO.

– ¿Cuál es el presupuesto?

El coste del SEM varía, como ya hemos dicho, en función de la demanda en cada momento de la palabra clave por la que estemos pujando para aparecer. Aun así, teniendo en cuenta el plazo y el sector en el que nos movamos, puede resultar más económica una campaña de PPC que una de SEO off page.

– ¿Qué rendimiento buscamos?

A la larga, una campaña de SEO continuada en el tiempo y basada en la creación de enlaces (siempre justificados y de valor), puede reportar un crecimiento progresivo en las visitas de tu web, al contrario que el SEM, que posiblemente llegue mucho antes a su techo máximo con la misma inversión.

– No hay por qué elegir, el posicionamiento SEO y el SEM pueden ser técnicas complementarias

Si se utiliza bien, el SEM puede ayudar a conseguir resultados en días o semanas frente a lo que pueda tardar en afianzarse el SEO. Además, complementará la labor de SEO en sectores extremadamente competitivos, o para aparecer en soportes alternativos al buscador.

La web State of Search, referente en el mundo del marketing online, ha elaborado esta infografía comparando los resultados del SEO y el SEM (PPC).

Sea como sea, desde mi humilde opinión recomiendo el SEO frente al SEM. Un SEO potente, de calidad y con técnicas 100% transparentes y legales reportará un mayor beneficio en visitas que el que pueda conseguir el SEM, resultando mucho más rentable con una inversión similar.

Fuente: WóW, stateofsearch.com  , marketing directo

Campañas digitales para la difusión de proyectos solidarios. Cris contra el Cáncer un claro ejemplo

Internet crece no sólo como espacio de información y comunicación, sino también como espacio de cooperación e interacción. En estos 4 sentidos: información, comunicación, interacción y cooperación, las redes sociales ayudan a la práctica de la gestión cultural no sólo como una forma de difusión y promoción del arte y la cultura, sino también como espacio de encuentro entre los profesionales de la gestión cultural.

Por otro lado, hay organizaciones que gracias a los medios sociales de difusión (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn…), así como blogs, foros y muchos otros medios online, llegan a una gran masa de público, el cual está siempre con el ojo avizor a actividades socio-culturales que les impacte y atraiga, actividades para jóvenes y no tan jóvenes..

Un ejemplo claro de lucha y superación es Cris contra el Cáncer, Fundación de investigación para vencer el Cáncer, la cual desarrolla proyectos con diferentes organismos públicos y/o privados. Gracias a las redes sociales y a todos los mecanismos de social media existentes hoy en día, es cada vez fácil llegar al público, el cual gracias a su participación se recauda fondos para financiar proyectos de investigación de cáncer.

Fundaciones como Cris ponen la idea, la desarrollan y tú como parte de un público objetivo pones el granito de arena para ayudar a muchos que lo necesitan. Un claro ejemplo con su participación es el Concierto con la Novena Sinfonía de Beethoven del próximo 22 de septiembre. Dicho evento se mueve como la pólvora en los medios sociales. 

CRIS Contra el Cáncer - www.criscancer.org

¿A qué esperas para participar…?? Más información del concierto en las redes sociales:

Google y el SEO: pasos para definir correctamente las keywords

¿Qué hicimos antes de encontrar el horario de la línea de autobús? ¿Acaso buscamos en Google? Y… ¿antes de comprar una camiseta en Internet? ¿Acaso buscamos una tienda en Google? Y… ¿antes de entrar en la compañía de energía eléctrica? ¿Antes de pagar la factura?

Muchos “ANTES DE” muchas cosas que hacemos a diario en Internet pasan por un buscador y en Occidente Google es la referencia. Así no es de extrañar que las metodologías utilizadas para posicionar en base a palabras clave sea un arte más que una técnica ¿por qué? Porque mientras los que afirman saber muchísimo del tema todavía manejan un molesto margen de error, el azar realmente le acerca más a lo artesanal que a lo metódico.

Primera Etapa: Establecer posibilidades y límites

Uno de los factores principales de fracaso en un emprendimiento es el desencanto, la falta de motivación y de tesón en mantener lo que uno se propone al comienzo del proyecto. Traducido esto a un sitio web, comenzar con un blog de viajes e intentar posicionar para keywords estrella o genericas como “hoteles baratos” u “hoteles en Barcelona” es demasiado pretencioso y acabará por quitarle fuerza vital a cualquier proyecto.

Siempre que uno busque dejar lugar para la sorpresa positiva entonces tendrá la posibilidad de tener buenas noticias en su iniciativa o proyecto, pero entrar en un mundo tan competitivo pasa en una primera instancia por ponernos en el lugar que debemos estar.

Ni muy abajo ni muy arriba; lo justo siempre es mejor y para eso hay que comenzar con un período de gracia por decirlo de alguna manera donde los límites sean más amplios y no se persigan keywords con mucha competencia; un primer período donde el volumen de información y contenido prime. Es obvio que durante esta etapa de nuestra estrategia SEO, perseguiremos keywords long tail e intentaremos iniciar –Como se denominaría en la jerga militar- un ataque de flancos a nuestro objetivo.

Mientras tanto se va quemando esta etapa de incertidumbre y pequeños objetivos realistas debe comenzar a estudiarse detalladamente el paso siguiente: La competencia.

Segunda etapa: La Competencia

Es útil realizar una tarea de investigación de keywords orgánicas y de keywords PPC; para SEO y para SEM respectivamente.

Un buen comienzo es un análisis de la competencia con keywordspy, semrush y compete; 3 herramientas que nos permiten ampliar la pirámide de palabras clave ¿por qué? Porque si estamos en una incertidumbre debemos subsanar en esta etapa preguntas tales como:

¿Qué palabras clave estoy posicionando? Se considera cierto éxito si la página aparece entre los 100 primeros resultados.  Si aparece entre los 10 primeros resultado es seguramente un objetivo logrado, pero de ahí hasta la primera posición quedaría mucho trabajo por hacer.

¿Qué sitios compiten conmigo? Muchas veces hay más sitios que compiten con nosotros de lo que creemos. Estas aplicaciones de pago como SemRush permiten al webmáster conocer una serie de sitios web que “rankean” para una keyword determinada.

¿Qué otras palabras clave persiguen los sitios de la competencia? Y aquí es donde –según decíamos- se amplía notablemente el abanico porque si sabemos qué otros intereses en palabras clave acompañan los sueños de la competencia, más cerca estaremos de competir con ellos y de entrar en el juego.

Al menos la mayoría de los proyectos para lograr cierto éxito o resultar prometedores al menos pasa por la comparación con la competencia; son las reglas de juego del mercado y las que vienen siendo habituales tanto en el mundo real como en el virtual.

Un archivo con información muy ordenada sobre el panorama de las keywords propias del sitio y de la competencia es indispensable. De ellas, aparecerán necesidades, obviedades y sorpresas; nadie se asombraría que la palabra clave “disfraces baratos” aumente su pendiente  en Insight en fechas cercanas a Halloween; y por supuesto hay que explotarlo a toda costa. Pero son las sorpresas las que redundan en aciertos y podrán ofrecernos un plus; eventualidades, cosas que busca la gente en un espacio-tiempo dado y que es reprochable no aprovecharlo.

Es ligeramente impensable económicamente para un proyecto pequeño contar con el apoyo permanente de este tipo de sitios útiles para el estudio de las palabras clave y de la competencia. Pero en la medida de lo posible, obtener una licencia mensual una vez al año y aprovechar para indagar cómo se va desarrollando nuestro sitio y cómo va la competencia, es una buena decisión. Para profesionales de SEO o proyectos empresariales ni por asomo nos plantearíamos trabajar el posicionamiento orgánico sin la información que nos aportan este tipo de herramientas en sus versiones pro, que sin duda representarán una buena inversión.

Tercera Etapa: Uso y no abuso de las keywords

Herramientas tales como:

Son vitales para esta etapa; herramientas gratuitas, fáciles de utilizar e indispensables para alimentar nuestro sitio web con palabras clave. Siempre buscando destacarnos primeramente por longtails, palabras/frases menos pretenciosas para ir acotando en la medida que se vaya posicionando el sitio por estas palabras clave más generales -La estrategia de flancos que anteriormente mencionábamos-.

Mientras que Google Adwords nos permite conocer qué es lo que busca la gente y ver todo un amplio panorama de palabras clave anexas (y nos permite también conocer el grado de competitividad asociado a una determinada keyword), Insight es tremendamente útil y tiene mucho poder predictivo para determinadas temáticas de aparición cíclica.

El trabajo de tener y mantener una palabra clave que asocie la marca a ella es tan difícil como importante y es en esta etapa donde se manifiesta un verdadero trabajo de hormiga buscando que las palabras clave estén distribuidas en las diversas zonas del sitio web, en los títulos y en todo el formato de contenido escrito o visual bajo una metodología adecuada.

Llegar a la primera página es algo que cualquier persona debería estar feliz de lograrlo; pero llegar por una palabra clave que tenga al menos 25.000 búsquedas netas mensuales o más es lo que verdaderamente representa una buena inversión de tiempo dentro de nuestra estrategia SEO. De ello dependerá el éxito del proyecto, de ello dependerá que las manos mágicas del buscador nos enganchen y lleven a los ordenadores o dispositivos de nuestro público objetivo.

Fuente:    El Blog de Germán Piñeiro y @MarketingComunidad

¿Qué es Klout? Guía para principiantes

Jesús Enrique Rosas explica en uno de sus artículos qué es Klout, para qué sirve y explica cuatro mediciones para que sepas en qué situación te encuentras en las Redes Sociales.

Para que tengas un poco de base comentarte que Klout es mucho más que un simple contador de menciones. Klout es un servicio web que te permite ver tu “influencia” en las redes sociales.  ¿Por qué lo coloco entre comillas? porque esa influencia es distinta a la de la vida real; lo que técnicamente mide Klout es la penetración y vigencia de tu mensaje.  En pocas palabras, qué tan capaz eres de que tus seguidores te mencionen y te den RTs.  Así de sencillo.

¿Sabes qué puntuación tienes en el ranking de personas influyentes de Klout? Pues a través de estas aplicación podrás conocer en qué rango te encuentras.

Si quieres saber más sobre ello, si quieres conocer las cuatro características principales: Klout Score, Network Influence, Amplification Probability (Probabilidad de amplificación) y True Reach (Alcance Efectivo), entra en el siguiente enlace y lo conocerás:

 Klout, guía para principiantes

Otros temas que te puede interesar:

 

Si quieres conocer mi Klout entra en el siguiente enlace:

http://klout.com/laurahdezfeu