SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Hace un par de meses, State of Search publicó esta infografía sobre la batalla existente entre el posicionamiento en buscadores y el Pago por Click¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Seguro que hay opiniones muy diversas sobre estos aspectos. Por ejemplo, en mi caso, me decantaría por utilizar ambas en una estrategia con un presupuesto asignado para Pago por Click. En muchas ocasiones, ese presupuesto no existe y por tanto no queda más remedio que trabajar únicamente SEO, que a la larga es el que mejor rentará en un alto porcentaje de los casos, y utilizar como mucho algún cupón de Adwords para mostrarle los resultados al cliente e intentar ver si realmente en su nicho de mercado funcionaría esa estrategia. Aunque ya sabéis, el tiempo es oro y cuesta dinero.

Vamos a entrar en materia:

SEOvsPPC SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Lo primero que tenemos que saber, es la diferencia fundamental que nos encontramos nada más comenzar con cada uno de estos modelos de posicionamiento, los beneficios:

  • SEO: el número de visitantes en los primeros tiempos será muy limitado y ligeramente segmentado. Sin embargo, con el paso del tiempo y una buena estrategia, se conseguirá aumentar gradualmente esos visitantes, de modo que cada vez tengamos un mejor posicionamiento en Internet y más visitas fruto de ese posicionamiento, del trabajo y el esfuerzo diario.
  • PPC: con el pago por click obtendremos resultados muy rápidamente y se generarán visitantes fácilmente desde el minuto 0. Sin embargo, por regla general el número de visitas permanecerá constante a no ser que ampliemos el presupuesto dedicado a estas acciones, y si por un casual cortamos ese presupuesto, las visitas caerán en picado.

SEOvsPPC1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Ahora bien, en nuestra estrategia hemos de tener en cuenta ciertos datos estadísticos que nos hablan sobre las consecuencias de decantarnos por emplear un método u otro.

  • SEO: el 50% de los usuarios en la web son conscientes de la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánica y los resultados patrocinados.
  • PPC: el 50% de los usuarios que llegan a un sitio web a través de enlaces patrocinados son más propensos a comprar que los que provienen de Clicks de tráfico orgánico.

SEOvsPPC3 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si pensamos en diversos factores que tienen sentido al realizar cada búsqueda en un buscador de Internet, nos encontramos con los siguientes datos:

  • SEO vs PPC
    • 85 de cada 100 búsquedas hacen click en un resultado NO patrocinado.
    • los usuarios confían más en los resultados fruto de la búsqueda orgánica (86%)

SEOvsPPC4 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Es curioso observar las variaciones en SEO y PPC durante el periodo comprendido entre 2007 y 2010.

  • SEO: el trabajo en técnicas SEO se vio incrementado en un 20%. Las empresas comenzaron a tomar conciencia de la importancia que tiene y los beneficios que puede otorgar este posicionamiento.
  • PPC: se vio reducido en un 60% durante este periodo.

Por otro lado, es cierto que con PPC es posible administrar tu presupuesto de forma sencilla, y determinar el Retorno de la Inversión realizada (ROI) con mucha facilidad. Por este motivo suelo siempre aconsejar a mis clientes que realicen alguna prueba, por ejemplo con Adwords, sobre su nicho de mercado en el caso de que no lo conozcan a nivel de Internet, para ver si realmente tienen posibilidades o no, y hacer una pequeña estimación para abordarla o no.

Google Trends seo ppc SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si realizamos una comparativa de Tendencias a lo largo del tiempo entre SEO y PPC en España, observamos una gran caída del interés por el término PPC en las búsquedas desde finales del año 2007, y por el contrario, un incremento más o menos constante en SEO:

Google Trends seo ppc1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

El término SEM es muy utilizado aquí en España para referirse a las técnicas como el PPC y no al SEO. Si realizamos una nueva comparativa sobre este término, observamos que en 2007 se produce un incremento importante en las tendencias de búsqueda, quedando por debajo de SEO a finales de 2010.

Por tanto, pienso que en toda estrategia se deberían de tener en cuenta ambos, tanto SEO como PPC, y evaluar en qué medida corresponde aplicar cada uno de ellos y qué inversión es necesario aplicarles. Todo lo que es mejor que otro, necesita demostrarlo, y entonces decantarse. Los sectores empresariales pueden llegar a ser muy diferentes entre sí, y no tienen por qué necesitar la misma dosis en cuanto a posicionamiento se refiere.

Habrá que incidir en los aspectos que mejor rentabilidad obtengan. Habrá que medir, medir y medir para obtener conclusiones que no aporten luz sobre en dónde poner cada euro que deseemos invertir. Quizá el SEO venga más “por defecto” en cualquier estrategia empresarial, pero no podemos desperdiciar nunca el poder del Pago por Click.

¿Qué pensáis vosotros? ¿En qué medida utilizar cada uno? ¿Consideráis alguno mejor o más efectivo?

Fuente: @albertofdez_com

Errores en una estrategia SEO

¿Qué errores cometen las empresas cuando contratan campañas SEO?
¿Cuáles son las verdades y mentiras de una estrategia de posicionamiento?

Son muchas las afirmaciones que circulan en Internet a la hora de referirse al posicionamiento web. Pero no todas son verdad. En la red circulan mitos que, si son tomados en cuenta, pueden echar a perder una campaña SEO.

SEOCOM, agencia de marketing online especializada en servicios SEM (SEO y PPC), analiza cuáles son los errores más comunes que comenten las empresas, a la hora de contratar una estrategia de posicionamiento:

Foto de la noticia: 7 errores en una estrategia SEO

 Consultora SEO buena, bonita y barata

Tal y como destaca Arturo Marimón, Consultor SEO, las empresas deben desconfiar de aquellas empresas que ofrecen campañas SEO baratas, “no existen. A la larga, esto sale caro, es SEO para hoy y hambre para mañana”. Con el aluvión de empresas en la red que “dicen” ofrecer campañas de posicionamiento a buen precio, las empresas, pueden verse tentadas, cuando esto es un problema a la larga, “el problema de contratar un servicio que no sea experto son las penalizaciones. Antes de que Google lanzara su última gran actualización, Pinguim, alrededor del 70% de las Webs que prestan atención a estos consejos tendrían posibilidades de ser castigados por el buscador y ahora este porcentaje habría aumentado al 95%”.

A mí empresa no le hace falta SEO

Otro de los errores en lo que incurren numerosas empresas que disponen de una web es considerar que no necesitan una campaña SEO. Al no realizarlo, además de perder posiciones, y, por tanto, visibilidad, pueden ser blanco de penalizaciones por contenido duplicado, errores 404, ataque SEO “negative”, etc.

No vendo porque no tengo visitas

El SEO es un canal de ventas pero no el único. Debe estar reforzado por una estructura comercial sólida, y por una estrategia conscientemente planificada, “antes de hacer SEO tienes que haber probado (“testeado”) tu producto, precio, usabilidad, diseño y analítica”, comenta Marimón.

Un buen contenido es suficiente

Tal y como puntualiza A.Marimón, un buen contenido no es suficiente, tiene que ser extraordinario. Para ello hay que desmarcarse del resto y crear contenidos que no sean aburridos. En Internet hay un exceso permanente de información, con lo que hay que intentar diferenciarse. Y ese contenido tiene que estar definido por una estrategia clara.

El contenido es el rey

Esto, comenta A.Marimón, es una verdad a medias. Se puede crear un contenido extraordinario y publicarlo y esperar. Pero esto es un error. Para que lleguen los enlaces, se necesitan amigos “influenciadores” que lean y enlacen. Existen un par de herramientas gratuitas para buscar “influenciadores” y saber quién está compartiendo el contenido de la competencia: TOPSY yMentionMapp.

SEO

Imitar la naturalidad de los enlaces

Esto es imposible. Google hace lo que A.Marimón llama “anonimato controlado”. Es decir, que si una persona se dedica a autopromocionar sus contenidos de forma masiva, Google, lo sabrá, “el número de variables que puede leer Google para saber si la autoridad de un contenido es por gente real o se ha “manipulado” es muy grande. Y gracias a Google+, Android y Chrome muchísimo mayor”.

Para alcanzar a la competencia necesito más de 1500 enlaces

En el posicionamiento influyen muchas más variables que la cantidad. Influye, por ejemplo, la calidad del link o la competencia que exista. <—newpage—>

Ahora ya sabes como mejorar tu estrategia SEO mejorando tu posicionamiento. ¡¡Ánimo, ya verás como te sale bien!!!

Los errores de SEO más garrafales de 2012

Compra evidente de links, mala elección de palabras clave… La optimización de motores de búsqueda o SEO parece ser un campo abonado para los errores. Pero, ¿cuáles son los más frecuentes? ¿Y los más perjudiciales? La plataforma de SEO SEO Book ha entrevistado a 250 especialistas en esta disciplina para poner al descubierto los mayores errores de SEO en 2012.

Divididos en fallos “on page” (cometidos desde el servidor o la web) y “off page” (externos a la web), estos son, según SEO Book, los errores de SEO más perjudiciales y más frecuentes en 2012:

Errores de SEO “on page” más perjudiciales:

  1. Fallos en las etiquetas “canonical”: 34.
  2. Mala elección de palabras clave: 31.
  3. Contenido interno duplicado: 30.
  4. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 28.
  5. Mala estructura de las URLs: 27.
  6. Links internos deficientes: 27.
  7. Demasiado poco texto: 23.
  8. Tiempo de carga lento: 19.
  9. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 19.
  10. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 9.
  11. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 7.
  12. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 5.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 4.

Errores de SEO “on page” más frecuentes:

  1. Contenido interno duplicado: 37.
  2. Mala estructura de las URLs: 35.
  3. Links internos deficientes: 30.
  4. Demasiado poco texto: 30.
  5. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 24.
  6. Mala elección de palabras clave: 21.
  7. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 20.
  8. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 19.
  9. Tiempo de carga lento: 16.
  10. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 14.
  11. Fallos en las etiquetas “canonical”: 9.
  12. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 9.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 7.

Errores de SEO “off page” más perjudiciales:

  1. Links comprados demasiado evidentes: 51.
  2. Demasiadas palabras clave: 45.
  3. Malas fuentes de links / Linkspam: 45.
  4. Links de redes de enlaces muy conocidas: 42.
  5. Generación demasiado rápida de links: 31.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 25.
  7. Demasiado pocos links externos: 13.
  8. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 11.
  9. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 10.
  10.  Links de webs ajenas temáticamente a la página: 8.
  11. Ausencia de links a los social media: 4.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 2.

Errores de SEO “off page” más frecuentes:

  1. Demasiadas palabras clave: 47.
  2. Malas fuentes de links / Linkspam: 46.
  3. Links comprados demasiado evidentes: 27.
  4. Generación demasiado rápida de links: 24.
  5. Demasiado pocos links externos: 23.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 19.
  7. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 17.
  8. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 17.
  9. Links de redes de enlaces muy conocidas: 14.
  10. Links de Webs ajenas temáticamente a la página: 14.
  11. Ausencia de links a los social media: 8.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 6.

Fuente: SEOCOM,  @MKdirecto

SEO vs SEM ¿Qué son? ¿Qué es mejor para mi marca?

En el trabalenguas infinito de siglas del mundo del marketing, nos encontramos a menudo (y cada vez más) con los conceptos de SEO y SEM, dos palabrejas que al ser mencionadas, dejan a la mayoría de la gente pensando “pero a este, ¿qué le pasa en la boca?”.

Pongamos que te ha pasado algo parecido, poco después has vuelto a oír hablar sobre ellos, y finalmente te han dicho que el SEO y el SEM pueden ser buenos para ti. Tú, tras mucho pensar, has decidido investigar en Google. Si has llegado hasta aquí de esa manera, dos cosas: Una, no se nos ha dado nada mal el SEO, y dos, aquí tienes una pequeña aproximación de qué es cada cosa, y cómo puede ayudarte.


El SEO

También llamado Posicionamiento SEO, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization (optimización para motor de búsqueda), es aquel conjunto de técnicas que permiten mejorar la cantidad y calidad del tráfico que recibe una web. Si quieres profundizar en dichas técnicas, un poco más de información aquí.

El SEM

El sistema de PPC (pago por clic), Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda, es una técnica de marketing de pago que permite la promoción de webs mediante términos relacionados con la búsqueda del usuario. Se paga en función del coste de cada clic (CPC), que va variando según la demanda.

¿Qué es lo mejor para mi marca?

A la hora de elegir entre SEO y SEM para promocionar tu marca o tus productos en los buscadores, puerta indiscutible de la red, hay que tener en cuenta varias cosas:

– ¿Qué plazo tenemos para conseguir objetivos?

Si necesitas un aumento de tráfico muy rápido aunque menos estable, lo idóneo será el SEM. Si por el contrario quieres resultados a medio y largo plazo, y que se mantengan en el tiempo, sin duda elige SEO.

– ¿Cuál es el presupuesto?

El coste del SEM varía, como ya hemos dicho, en función de la demanda en cada momento de la palabra clave por la que estemos pujando para aparecer. Aun así, teniendo en cuenta el plazo y el sector en el que nos movamos, puede resultar más económica una campaña de PPC que una de SEO off page.

– ¿Qué rendimiento buscamos?

A la larga, una campaña de SEO continuada en el tiempo y basada en la creación de enlaces (siempre justificados y de valor), puede reportar un crecimiento progresivo en las visitas de tu web, al contrario que el SEM, que posiblemente llegue mucho antes a su techo máximo con la misma inversión.

– No hay por qué elegir, el posicionamiento SEO y el SEM pueden ser técnicas complementarias

Si se utiliza bien, el SEM puede ayudar a conseguir resultados en días o semanas frente a lo que pueda tardar en afianzarse el SEO. Además, complementará la labor de SEO en sectores extremadamente competitivos, o para aparecer en soportes alternativos al buscador.

La web State of Search, referente en el mundo del marketing online, ha elaborado esta infografía comparando los resultados del SEO y el SEM (PPC).

Sea como sea, desde mi humilde opinión recomiendo el SEO frente al SEM. Un SEO potente, de calidad y con técnicas 100% transparentes y legales reportará un mayor beneficio en visitas que el que pueda conseguir el SEM, resultando mucho más rentable con una inversión similar.

Fuente: WóW, stateofsearch.com  , marketing directo