Tipos de Concordancia en SEM. Guía de Google Adwords

En muchas ocasiones, el tipo de concordancia en SEM (Google Adwords) nos permitirá afinar al máximo como la Keyword y rentabilizar nuestras campañas. En el siguiente cuadro explicativo se ven claramente los tipos y como funcionan para que no haya dudas:

concordancia keywords emyseoparatodos

 Os dejo un interesante cuadro que muestra de un vistazo lo que son las concordancias y como estas funcionan. Más claro, imposible. El cuadro no me pertenece, esta cogido del mismo lugar que vais a visitar vosotros cuando lo vayáis a utilizar:

Para tener un buen posicionamiento SEM, a continuación podéis encontrar una serie de consejos para la optimización de campañas de Adwords:

  1. Organízate: Siempre configura tus grupos de anuncios de forma distinta para cada uno de tus productos, manteniendo la estructura del servicio o producto que quieras vender; se que esto suena a vaguedad, pero es la verdad. Ejemplo práctico: Si te dedicas a vender zapatos, unos grupos de anuncios eficaces serían (hipotéticamente) tanto un grupo de anuncios indicando las bondades de tus zapatos, como otro para venta de zapato de caballero y otro de zapatos de señora; e incluso, si puedes segmentar más, hazlo (zapatos de campo, zapato deportivo, zapato para fiestas y eventos…). En otras palabras, segmenta desde la organización y estructura de la campaña tanto como puedas. Ni que decir tiene que dentro de tus grupos de anuncios, podrás segmentar aún más. Recuerda siempre que una buena campaña parte de esto, sin esto limitas los resultados una barbaridad.
  2. Anuncios: Se creativo, no mientas, excita, ve al grano, no aburras, distínguete, no hagas trampas, no cometas errores gramaticales… son tantos los consejos que podría dar que podría rellenar líneas y líneas. Pero bueno, centrándonos un poco más. Crea varios anuncios para un mismo objetivo y “ponlos a competir”, palabras que inviten a la acción suelen funcionar muy bien. Un truco que a mi me funciona, escribe un texto publicitario de como te gustaría que te vendiesen el producto que tu vendes y con eso y con los consejo arriba expuestos, crea tu anuncio. No falla. Y luego, el concepto Landing page, que la url de destino del anuncio, lleve siempre al usuario a una página 100% relacionada con lo que se venda en el anuncio, (con 100% me refiero al 100%).
  3. Keywords: Empatía con los usuarios, otra de las claves, ¿como encontrarían lo que promocionas? ¿contiene esas palabras la Landing de destino? Ya tienes la primera parte hecha, y ahora la segunda, piensa en como no quieren que te encuentren y utiliza las palabras negativas.

Os presento esta genial guía de Google Adwords que en su día me leí y, ya que la encontré os la pongo para que le deis un vistazo. Esta redactada en inglés de forma clara (al estilo Google) y es bastante amena:

Descarga “Growing your business with AdWords”

 
A continuación os dejo un Webminar de Adwords para organizar las campañas
https://googleemea.connectsolutions.com/p24168240/?launcher=false&fcsContent=true&pbMode=normal
 

Vía:@GabrielCatalano; @Carlos Arauz;  @titecaye

Google y el SEO: pasos para definir correctamente las keywords

¿Qué hicimos antes de encontrar el horario de la línea de autobús? ¿Acaso buscamos en Google? Y… ¿antes de comprar una camiseta en Internet? ¿Acaso buscamos una tienda en Google? Y… ¿antes de entrar en la compañía de energía eléctrica? ¿Antes de pagar la factura?

Muchos “ANTES DE” muchas cosas que hacemos a diario en Internet pasan por un buscador y en Occidente Google es la referencia. Así no es de extrañar que las metodologías utilizadas para posicionar en base a palabras clave sea un arte más que una técnica ¿por qué? Porque mientras los que afirman saber muchísimo del tema todavía manejan un molesto margen de error, el azar realmente le acerca más a lo artesanal que a lo metódico.

Primera Etapa: Establecer posibilidades y límites

Uno de los factores principales de fracaso en un emprendimiento es el desencanto, la falta de motivación y de tesón en mantener lo que uno se propone al comienzo del proyecto. Traducido esto a un sitio web, comenzar con un blog de viajes e intentar posicionar para keywords estrella o genericas como “hoteles baratos” u “hoteles en Barcelona” es demasiado pretencioso y acabará por quitarle fuerza vital a cualquier proyecto.

Siempre que uno busque dejar lugar para la sorpresa positiva entonces tendrá la posibilidad de tener buenas noticias en su iniciativa o proyecto, pero entrar en un mundo tan competitivo pasa en una primera instancia por ponernos en el lugar que debemos estar.

Ni muy abajo ni muy arriba; lo justo siempre es mejor y para eso hay que comenzar con un período de gracia por decirlo de alguna manera donde los límites sean más amplios y no se persigan keywords con mucha competencia; un primer período donde el volumen de información y contenido prime. Es obvio que durante esta etapa de nuestra estrategia SEO, perseguiremos keywords long tail e intentaremos iniciar –Como se denominaría en la jerga militar- un ataque de flancos a nuestro objetivo.

Mientras tanto se va quemando esta etapa de incertidumbre y pequeños objetivos realistas debe comenzar a estudiarse detalladamente el paso siguiente: La competencia.

Segunda etapa: La Competencia

Es útil realizar una tarea de investigación de keywords orgánicas y de keywords PPC; para SEO y para SEM respectivamente.

Un buen comienzo es un análisis de la competencia con keywordspy, semrush y compete; 3 herramientas que nos permiten ampliar la pirámide de palabras clave ¿por qué? Porque si estamos en una incertidumbre debemos subsanar en esta etapa preguntas tales como:

¿Qué palabras clave estoy posicionando? Se considera cierto éxito si la página aparece entre los 100 primeros resultados.  Si aparece entre los 10 primeros resultado es seguramente un objetivo logrado, pero de ahí hasta la primera posición quedaría mucho trabajo por hacer.

¿Qué sitios compiten conmigo? Muchas veces hay más sitios que compiten con nosotros de lo que creemos. Estas aplicaciones de pago como SemRush permiten al webmáster conocer una serie de sitios web que “rankean” para una keyword determinada.

¿Qué otras palabras clave persiguen los sitios de la competencia? Y aquí es donde –según decíamos- se amplía notablemente el abanico porque si sabemos qué otros intereses en palabras clave acompañan los sueños de la competencia, más cerca estaremos de competir con ellos y de entrar en el juego.

Al menos la mayoría de los proyectos para lograr cierto éxito o resultar prometedores al menos pasa por la comparación con la competencia; son las reglas de juego del mercado y las que vienen siendo habituales tanto en el mundo real como en el virtual.

Un archivo con información muy ordenada sobre el panorama de las keywords propias del sitio y de la competencia es indispensable. De ellas, aparecerán necesidades, obviedades y sorpresas; nadie se asombraría que la palabra clave “disfraces baratos” aumente su pendiente  en Insight en fechas cercanas a Halloween; y por supuesto hay que explotarlo a toda costa. Pero son las sorpresas las que redundan en aciertos y podrán ofrecernos un plus; eventualidades, cosas que busca la gente en un espacio-tiempo dado y que es reprochable no aprovecharlo.

Es ligeramente impensable económicamente para un proyecto pequeño contar con el apoyo permanente de este tipo de sitios útiles para el estudio de las palabras clave y de la competencia. Pero en la medida de lo posible, obtener una licencia mensual una vez al año y aprovechar para indagar cómo se va desarrollando nuestro sitio y cómo va la competencia, es una buena decisión. Para profesionales de SEO o proyectos empresariales ni por asomo nos plantearíamos trabajar el posicionamiento orgánico sin la información que nos aportan este tipo de herramientas en sus versiones pro, que sin duda representarán una buena inversión.

Tercera Etapa: Uso y no abuso de las keywords

Herramientas tales como:

Son vitales para esta etapa; herramientas gratuitas, fáciles de utilizar e indispensables para alimentar nuestro sitio web con palabras clave. Siempre buscando destacarnos primeramente por longtails, palabras/frases menos pretenciosas para ir acotando en la medida que se vaya posicionando el sitio por estas palabras clave más generales -La estrategia de flancos que anteriormente mencionábamos-.

Mientras que Google Adwords nos permite conocer qué es lo que busca la gente y ver todo un amplio panorama de palabras clave anexas (y nos permite también conocer el grado de competitividad asociado a una determinada keyword), Insight es tremendamente útil y tiene mucho poder predictivo para determinadas temáticas de aparición cíclica.

El trabajo de tener y mantener una palabra clave que asocie la marca a ella es tan difícil como importante y es en esta etapa donde se manifiesta un verdadero trabajo de hormiga buscando que las palabras clave estén distribuidas en las diversas zonas del sitio web, en los títulos y en todo el formato de contenido escrito o visual bajo una metodología adecuada.

Llegar a la primera página es algo que cualquier persona debería estar feliz de lograrlo; pero llegar por una palabra clave que tenga al menos 25.000 búsquedas netas mensuales o más es lo que verdaderamente representa una buena inversión de tiempo dentro de nuestra estrategia SEO. De ello dependerá el éxito del proyecto, de ello dependerá que las manos mágicas del buscador nos enganchen y lleven a los ordenadores o dispositivos de nuestro público objetivo.

Fuente:    El Blog de Germán Piñeiro y @MarketingComunidad

Seo para principiantes

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es aquel proceso que se utiliza para facilitar la visualización de la página web por los motores de búsqueda (por ejemplo, google).

Una manera de mejorar la visibilidad en google sin pagar es utilizar de manera adecuada SEO, de esta manera conseguiremos posicionar nuestra página en las primeras posiciones de google cuando se haga una búsqueda relevante para nosotros.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es aquel sitio web que utilizamos para encontrar otras páginas web. El motor de búsqueda más utilizado en España, en más de un 95% de las ocasiones es google (www.google.com).

¿Qué comprende la estrategia SEO?

La estrategia SEO comprende el conjunto de actividades que se han de llevar a cabo para mejorar el posicionamiento en google. Estas actividades comprenden acciones como el desarrollo adecuado de “Metatags” durante la realización de la página web, el uso de links en la página, así como el empleo de las palabras o expresiones más relevantes para la búsqueda en la redacción del contenido de la página web.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (Marketing en buscadores web). Es una forma de marketing digital, que se basa en la compra de determinadas palabras o expresiones relevantes para la mejor visualización de la página.

Como hemos comentado anteriormente el principal motor de búsqueda es google y el producto que google desarrolla para poder hacer SEM se conoce como “adwords”.

¿Cómo funciona adwords?

Adwords funciona de la siguiente manera:

  1. Se elige un presupuesto para gastar en google adwords, por ejemplo 200 euros.
  2. Se eligen las palabras o expresiones por las que se quiere pagar para aparecer bien posicionado.
  3. Google solo cobra entre 0,10 céntimos y 2 euros cada vez que alguien entre en tú página web a través de uno de los anuncios en adwords. El precio depende en función de lo demandada que esté la palabra o grupo de palabras a contratar.
  4. Cuando se acaba el presupuesto mensual, google deja de mostrar tus anuncios en adwords.

Importancia de Estrategia SEO/SEM para una Pyme

La página web de una pyme funciona como tarjeta de presentación para aquellos que realizan una búsqueda de empresas del sector por internet. Cuanto más se vea esa tarjeta de presentación, mayor será el flujo de pacientes que se interesen por nuestros servicios médicos y de esta manera atraeremos a más pacientes.

La estrategia SEO/SEM está enfocada a dar mayor visibilidad sobre nuestros servicios/productos en la red, especialmente en google. Cuanto mejor rankeada esté la página web, mayor volumen de pacientes se conseguirá atraer a la página web.

Social Media dentro de una estrategia SEO

Que las métricas sociales influyen en el posicionamiento orgánico es una realidad, evidentemente unas más que otras. Hemos escrito artículos sobre esto como la influencia de la reputación de usuario en Google+, el conocimiento que tiene Google de todas tus conexiones sociales o la influencia de twitter y facebook para el SEO.

Google busca calidad en sus resultados, y las métricas sociales son uno de los termómetros de esa calidad, ya que por lo general, los contenidos “buenos” (entendiendo buenos por virales, de calidad, novedosos, etc) tienden a ser compartidos en mayor medida en las redes sociales.

En este gráfico podéis ver como encaja el Social Media dentro de una estrategia SEO convencional, y que desde mi punto de vista son los pasos que hay que seguir para conseguir buenos resultados:

SEO y Social Media
  1. Crear contenido de calidad y viral: esta es la parte más difícil y evidentemente sin ella no se hace nada. Además de que el contenido sea de “calidad” hay que crearlo pensando hacerlo lo más “sociable” y “viral” posible
  2. Compartelo en las redes sociales: es el paso previo a la “viralización”
  3. Haz que se viralize: Esto ya no depende tanto de uno mismo sino de la comunidad que te rodea
  4. Consigues enlaces y visibilidad: Un contenido de calidad y viral, suele pasar de las redes sociales a blogs, medios, foros y páginas web, con sus correspondientes enlaces
  5. Consigue más seguidores: Con los pases anteriores cumplidos, el número de seguidores suele aumentar
  6. Amplia tu rango de influencia Si tienes seguidores y contenido de calidad, tu rango de influencia aumenta, con las buenas consecuencias que esto tiene para todo
  7. Tu SEO mejora y tienes más visitas: Después de que el contenido y tus perfiles han recorrido los pasos anteriores, es decir, viralizarse, conseguir enlaces, visibilidad y aumentar tu influencia, tu SEO mejora, tanto de forma concreta en ese contenido, como global a tu sitio web.
  8. Vuelve a comenzar el proceso: La vida es dura 🙂

Evidentemente este es un proceso lento, ya que la reputación e influencia no se consigue de un día para otro, y el contenido de calidad no sale de debajo de las piedras, pero en cada vuelta que das al circulo la estrategia mejora exponencialmente.

También puede que muchas veces el proceso falle en alguno de los pasos, ya que muchos de los puntos no dependen de nosotros mismos, pero también nos servirá para aprender y mejorar la siguiente vez.

Empresas como Digital Valley, ofrecen como valor añadido a sus clientes el posicionamiento Web, con el objetivo de facilitar a una web ser encontrada por los buscadores y favorecer su aparición en las primeras posiciones de resultados relaccionadas con su temática.