Posicionamiento Web en Buscadores: Su Página en Google

Daniel Rodríguez describe en su blog  varias fases para el posicionamiento Web en buscadores, es decir, como posicionar la página Web en Google de manera  fácil:

Fuente foto: /www.myviralweb.com

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SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Hace un par de meses, State of Search publicó esta infografía sobre la batalla existente entre el posicionamiento en buscadores y el Pago por Click¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Seguro que hay opiniones muy diversas sobre estos aspectos. Por ejemplo, en mi caso, me decantaría por utilizar ambas en una estrategia con un presupuesto asignado para Pago por Click. En muchas ocasiones, ese presupuesto no existe y por tanto no queda más remedio que trabajar únicamente SEO, que a la larga es el que mejor rentará en un alto porcentaje de los casos, y utilizar como mucho algún cupón de Adwords para mostrarle los resultados al cliente e intentar ver si realmente en su nicho de mercado funcionaría esa estrategia. Aunque ya sabéis, el tiempo es oro y cuesta dinero.

Vamos a entrar en materia:

SEOvsPPC SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Lo primero que tenemos que saber, es la diferencia fundamental que nos encontramos nada más comenzar con cada uno de estos modelos de posicionamiento, los beneficios:

  • SEO: el número de visitantes en los primeros tiempos será muy limitado y ligeramente segmentado. Sin embargo, con el paso del tiempo y una buena estrategia, se conseguirá aumentar gradualmente esos visitantes, de modo que cada vez tengamos un mejor posicionamiento en Internet y más visitas fruto de ese posicionamiento, del trabajo y el esfuerzo diario.
  • PPC: con el pago por click obtendremos resultados muy rápidamente y se generarán visitantes fácilmente desde el minuto 0. Sin embargo, por regla general el número de visitas permanecerá constante a no ser que ampliemos el presupuesto dedicado a estas acciones, y si por un casual cortamos ese presupuesto, las visitas caerán en picado.

SEOvsPPC1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Ahora bien, en nuestra estrategia hemos de tener en cuenta ciertos datos estadísticos que nos hablan sobre las consecuencias de decantarnos por emplear un método u otro.

  • SEO: el 50% de los usuarios en la web son conscientes de la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánica y los resultados patrocinados.
  • PPC: el 50% de los usuarios que llegan a un sitio web a través de enlaces patrocinados son más propensos a comprar que los que provienen de Clicks de tráfico orgánico.

SEOvsPPC3 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si pensamos en diversos factores que tienen sentido al realizar cada búsqueda en un buscador de Internet, nos encontramos con los siguientes datos:

  • SEO vs PPC
    • 85 de cada 100 búsquedas hacen click en un resultado NO patrocinado.
    • los usuarios confían más en los resultados fruto de la búsqueda orgánica (86%)

SEOvsPPC4 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Es curioso observar las variaciones en SEO y PPC durante el periodo comprendido entre 2007 y 2010.

  • SEO: el trabajo en técnicas SEO se vio incrementado en un 20%. Las empresas comenzaron a tomar conciencia de la importancia que tiene y los beneficios que puede otorgar este posicionamiento.
  • PPC: se vio reducido en un 60% durante este periodo.

Por otro lado, es cierto que con PPC es posible administrar tu presupuesto de forma sencilla, y determinar el Retorno de la Inversión realizada (ROI) con mucha facilidad. Por este motivo suelo siempre aconsejar a mis clientes que realicen alguna prueba, por ejemplo con Adwords, sobre su nicho de mercado en el caso de que no lo conozcan a nivel de Internet, para ver si realmente tienen posibilidades o no, y hacer una pequeña estimación para abordarla o no.

Google Trends seo ppc SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si realizamos una comparativa de Tendencias a lo largo del tiempo entre SEO y PPC en España, observamos una gran caída del interés por el término PPC en las búsquedas desde finales del año 2007, y por el contrario, un incremento más o menos constante en SEO:

Google Trends seo ppc1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

El término SEM es muy utilizado aquí en España para referirse a las técnicas como el PPC y no al SEO. Si realizamos una nueva comparativa sobre este término, observamos que en 2007 se produce un incremento importante en las tendencias de búsqueda, quedando por debajo de SEO a finales de 2010.

Por tanto, pienso que en toda estrategia se deberían de tener en cuenta ambos, tanto SEO como PPC, y evaluar en qué medida corresponde aplicar cada uno de ellos y qué inversión es necesario aplicarles. Todo lo que es mejor que otro, necesita demostrarlo, y entonces decantarse. Los sectores empresariales pueden llegar a ser muy diferentes entre sí, y no tienen por qué necesitar la misma dosis en cuanto a posicionamiento se refiere.

Habrá que incidir en los aspectos que mejor rentabilidad obtengan. Habrá que medir, medir y medir para obtener conclusiones que no aporten luz sobre en dónde poner cada euro que deseemos invertir. Quizá el SEO venga más “por defecto” en cualquier estrategia empresarial, pero no podemos desperdiciar nunca el poder del Pago por Click.

¿Qué pensáis vosotros? ¿En qué medida utilizar cada uno? ¿Consideráis alguno mejor o más efectivo?

Fuente: @albertofdez_com

SEO vs SEM ¿Qué son? ¿Qué es mejor para mi marca?

En el trabalenguas infinito de siglas del mundo del marketing, nos encontramos a menudo (y cada vez más) con los conceptos de SEO y SEM, dos palabrejas que al ser mencionadas, dejan a la mayoría de la gente pensando “pero a este, ¿qué le pasa en la boca?”.

Pongamos que te ha pasado algo parecido, poco después has vuelto a oír hablar sobre ellos, y finalmente te han dicho que el SEO y el SEM pueden ser buenos para ti. Tú, tras mucho pensar, has decidido investigar en Google. Si has llegado hasta aquí de esa manera, dos cosas: Una, no se nos ha dado nada mal el SEO, y dos, aquí tienes una pequeña aproximación de qué es cada cosa, y cómo puede ayudarte.


El SEO

También llamado Posicionamiento SEO, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization (optimización para motor de búsqueda), es aquel conjunto de técnicas que permiten mejorar la cantidad y calidad del tráfico que recibe una web. Si quieres profundizar en dichas técnicas, un poco más de información aquí.

El SEM

El sistema de PPC (pago por clic), Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda, es una técnica de marketing de pago que permite la promoción de webs mediante términos relacionados con la búsqueda del usuario. Se paga en función del coste de cada clic (CPC), que va variando según la demanda.

¿Qué es lo mejor para mi marca?

A la hora de elegir entre SEO y SEM para promocionar tu marca o tus productos en los buscadores, puerta indiscutible de la red, hay que tener en cuenta varias cosas:

– ¿Qué plazo tenemos para conseguir objetivos?

Si necesitas un aumento de tráfico muy rápido aunque menos estable, lo idóneo será el SEM. Si por el contrario quieres resultados a medio y largo plazo, y que se mantengan en el tiempo, sin duda elige SEO.

– ¿Cuál es el presupuesto?

El coste del SEM varía, como ya hemos dicho, en función de la demanda en cada momento de la palabra clave por la que estemos pujando para aparecer. Aun así, teniendo en cuenta el plazo y el sector en el que nos movamos, puede resultar más económica una campaña de PPC que una de SEO off page.

– ¿Qué rendimiento buscamos?

A la larga, una campaña de SEO continuada en el tiempo y basada en la creación de enlaces (siempre justificados y de valor), puede reportar un crecimiento progresivo en las visitas de tu web, al contrario que el SEM, que posiblemente llegue mucho antes a su techo máximo con la misma inversión.

– No hay por qué elegir, el posicionamiento SEO y el SEM pueden ser técnicas complementarias

Si se utiliza bien, el SEM puede ayudar a conseguir resultados en días o semanas frente a lo que pueda tardar en afianzarse el SEO. Además, complementará la labor de SEO en sectores extremadamente competitivos, o para aparecer en soportes alternativos al buscador.

La web State of Search, referente en el mundo del marketing online, ha elaborado esta infografía comparando los resultados del SEO y el SEM (PPC).

Sea como sea, desde mi humilde opinión recomiendo el SEO frente al SEM. Un SEO potente, de calidad y con técnicas 100% transparentes y legales reportará un mayor beneficio en visitas que el que pueda conseguir el SEM, resultando mucho más rentable con una inversión similar.

Fuente: WóW, stateofsearch.com  , marketing directo

Cómo hacer seguimiento y control de trabajos SEO

Es sabido que no puede saberse a priori y de manera concluyente cuánto tiempo puede llevar un trabajo de posicionamiento natural en buscadores (SEO) hasta lograr los resultados esperados, es decir, es muy difícil predecir en cuánto tiempo una página web determinada logrará ingresar en el ranking de los top 10, para las búsquedas con términos claves específicos.

Lo que sí puede seguirse es la evolución del trabajo de posicionamiento, mientras este se realiza. En DDW lo hacemos de esta manera:

  1. planteamos objetivos SEO concretos (páginas que deben posicionarse, el buscador objetivo, y los términos claves).
  2. hacemos un seguimiento en periodos de uno o dos meses: medimos las posiciones iniciales de las páginas a posicionar, en el buscador objetivo, para cada término clave planteado en el objetivo SEO
  3. anotamos las fechas de las mediciones y los resultados obtenidos en una planilla de Excel
  4. analizamos la evolución del posicionamiento para cada caso y extraemos conclusiones útiles para optimizar el trabajo

Planilla para hacer seguimiento de trabajos SEO (posicionamiento en buscadores)

Con la tabla siguiente podrás confeccionar una planilla Excel para realizar el seguimiento de tus trabajos de posicionamiento en buscadores:

fecha de la medición
posiciones en google.es para (URL de la página a posicionar)
posición obtenida con “keyword 1 “ posición obtenida con “keyword 2” posición obtenida con “keyword n “
fecha inicial (antes de empezar los trabajos SEO)
fecha 1 (luego de un mes de gestión SEO)
fecha n (luego de n meses de gestión SEO)

La motivación es muy importante

La planilla anterior te servirá para hacer el seguimiento y control de tus trabajos de posicionamiento natural en Google, por ejemplo. Así si haces una medición por mes, podrás ver cómo saltas de la página 15 de Google a la 4ta y así sucesivamente, mes a mes (obvio que las posiciones no se dan como por arte de magia, debes trabajar en link building y contenidos para subir posiciones!).

Cuando notes esta evolución y te acerques a alcanzar tu objetivo, esto te dará la motivación suficiente para seguir trabajando… pero cuando logres un TOP 5 y descubras cómo este posicionamiento en Google inyecta visitas a tu sitio web y a su vez de estas surgen algunas conversiones, podría decirse que empezarás a “comprender” el proceso SEO.

Finalmente: no desesperes, el SEO produce resultados reales a largo plazo

Los objetivos SEO tienen diferentes plazos, teniendo en cuenta la distribución de long tail:

  • objetivos SEO a corto plazo: términos de long tail (bien descriptivos para productos o servicios bien específicos, poseen entre 4 a 6 palabras claves, tienen poca o nula competitividad, pero producen pocas aunque muy cualificadas visitas). Ejemplo: “casos de estudio de software de administración logística”
  • objetivos SEO de mediano plazo: términos de medium tail (son un poco más generales, tienen entre 3 y 4 palabras claves cada uno, arrojan más visitas, son adecuados para definir rubros o actividades, familias o gamas de productos, puede incluirse el nombre de la ciudad o región si se trata de negocios locales). Ejemplo: “software de administración logística”
  • objetivos SEO de largo plazo: términos de top search (son muy generales y tienen alta competitividad, producen muchas visitas en general de baja cualificación, tienen entre 1 y 3 palabras claves). Ejemplo: “logística”, “gestión logística”

Hay búsquedas cuyo posicionamiento no produce ventas al sitio que recibe las visitas. Por eso es muy importante también aparte de los objetivos SEO, plantees objetivos de conversión y hagas un seguimiento de los términos claves que mayor impacto generan.

Para que una campaña SEO te sirva para algo debe haber relevancia entre los términos claves elegidos y aquellos que describan correcta y eficientemente los productos o negocio promocionado.

Fuente: Gonzalo Reynoso