Consejos sobre cómo empezar a usar SEO

Varias empresas de tamaño pequeño y mediano contactan con empresas y/o agencias de marketing online a menudo para consultas sobre SEO, buscando empezar a trabajar en sus Webs para posicionarlas en los buscadores y esta es la pregunta que normalmente escuchamos. Damos por hecho que ya tienes el nombre de dominio y la página construida o en vías de construir, porque encontrar un buen nombre de dominio sería un tema aparte que trataremos en un post otro día.

Como consejo os dejo algunos de los pasos más importantes que podéis hacer vosotros mismos antes de contratar ayuda más especializada de una empresa SEO para gestionar vuestra campaña de posicionamiento en motores de búsqueda:

1. Busca las palabras clave adecuadas

El primer paso y más importante es determinar cuáles son las palabras clave más importantes para tu web que te interesan que aparezcan en los motores de búsqueda. Conoces tu negocio mejor que nadie y tu target o público objetivo, así que debes hacer una lista de las 10 palabras-términos o frases (keywords) que crees que tus clientes potenciales buscan frecuentemente en los buscadores para encontrar los productos o servicios que pretendes contratar.

2. Establece el título de tu página web

Después de haber decidido las palabras clave, el siguiente paso es establecer de manera apropiada el título de tu página web. Es lo primero que cualquier motor de búsqueda va a leer y asumir como un factor para clasificar tu web. El título de tu página web debe contener la palabra clave principal. Todas las demás páginas de tu web deben un título relacionado con el contenido de la página correspondiente. Por ejemplo, el título de la página de registro debe ser “Registro”. Ten en cuenta que no se trata de posicionar el registro en la página, la idea es llamar a las cosas por su nombre.

3. Configura palabras clave y las descripciones (meta keywords)

Aunque Google ha llegado a decir que ya no leen las etiquetas o metas todavía aconsejan poner palabras clave  y una descripción en las etiquetas de cabecera. Muchos otros motores de búsqueda aún si las leen y Google no va a dar calificaciones negativas por ello.

4. Contenido único para tus páginas

La página principal de tu web y a ser posible también el resto, debe de tener un contenido único que describa tu negocio, no caigas en la tentación de copiar contenido de otras páginas porque es penalizado por los buscadores. Este texto introductorio debe tener las keywords que se encuentran en el título de la página. Los expertos dicen que debes usar la palabra clave principal 2-3 veces en cada 200 palabras, pero tampoco te obsesiones con esto. Lo importante es que lo que escribas lo entienda la gente y si lo haces con sentido común de forma natural estarás escribiendo lo términos de las que hablamos.

5. Blog para tu empresa

A Google le gustan los blog de igual manera que al resto de motores de búsqueda. Tener un blog es algo que siempre debemos tener en mente. Para ello deberás escribir 1-2 artículos o post cada semana relacionados con tu negocio o sector. Los artículos pueden ser sobre noticias de la industria, una actualización de tu web, una nueva contratación de tu empresa – todo lo relacionado de algún modo u otro con tu negocio.

Es recomendable el uso de WordPress, ya que es gratuito, es fácil de configurar y tiene varios plugins de SEO que ayudan a optimizar tu blog para los buscadores.

6. Instala Google Analytics

Necesitas controlar el tráfico que tiene tu web. Para ello hay muchos software de análisis que te mostrarán cuántos visitantes llegan a diario a tu web, de donde vienen y las palabras clave que buscan en los motores de búsqueda desde las cuales encuentran tu web. Estas son las métricas más importantes. Analytics es una buena opción y gratuita. SI además haces campañas de enlaces patrocinados SEM en Adwords de Google podrá hacer un seguimiento de las conversiones.

7. Revisa periódicamente las posiciones de tu página web

Acabas de iniciar tu campaña y no puedes estar en el top 100 de Google, pero tarde o temprano, si haces las cosas correctas en el momento adecuado,  te encontrarás cerca de los 10 primeros, en ese grupo de élite en las palabras clave específicas. NO te obsesiones tampoco con este punto, lleva su tiempo escalar posiciones en los buscadores.

Nosotros, dentro de los servicios SEO de Make Marketing ofrecemos este servicio de forma gratuita. Nos puedes preguntar sobre la posición de tus palabras clave y observaremos periódicamente tu posicionamiento en Google, Yahoo o Bing. Esto te ayudará a realizar el seguimiento del trabajo realizado SEO si has decidido hacerlo por ti mismo.

8. Crea y gestiona perfiles de tu empresa en las redes sociales: Twitter, Facebook, Digg, Delicious

Estas son algunas de los medios sociales de moda hoy en día. Configura tu perfil en estos sitios web y piensa en tu estrategia de comunicación online. Puedes ver más información en esta web donde incluso puedes crear una red social propia.

9. Directorio Local de empresas Google

Si es posible, da de alta tu empresa en el directorio local de empresas de Google, es gratuito, y pon tu dirección y número de teléfono en la página de inicio y contacto.

Vía: Marketaria

Herramientas recomendadas por profesionales del Social Media y Bloggers

Si alguna vez te has preguntado cómo trabajan y qué herramientas utilizan los profesionales del social media y los bloggers expertos, este artículo de Víctor Martín te interesa y mucho. He podido hablar con algunos amigos, todos ellos expertos en su campo, y nos han desvelado las herramientas que ellos utilizan en su día a día profesional. Les pedí a cada uno que nos recomendasen 3 herramientas y nos contasen el uso que les dan.

En un principio pensaba publicar un único artículo, pero ha tenido tan buena respuesta que lo dividiré en grupos de 4. Los 4 primeros profesionales son: Clara ÁvilaCarlos BravoDaniel Peris y Gina Tost.

Clara Ávila

Alma de payasa, sangre bufona, sentir flamenco y vivir improvisado. Consultora Social Media en @The_Cocktail y Docente. Pasé de ser la chica del Facebook a seguir hablando sobre redes sociales en www.claraavilac.com. Amante del teatro y de Madrid también escribo en www.elocioyelmadrono.com @ClaraAvilaC – http://www.claraavilac.com/

Clava Ávila (@ClaraAvilaC)

Dropbox “Mi vida en la nube”, desde que tengo una cuenta en dropbox no uso pendrive y guardo todo ahí arriba. Cuando trabajas en distintos ordenadores te evitas cargar con un portátil. Al principio compartía las fotos de los viajes con mis amigos, ahora es un repositorio de información.

Pirendo Métricas, métricas y más métricas… ¿cómo es posible hacer buenas estrategias de comunicación? ¡Midiendo! Soy una friki de las estadísticas pero reconozco que odio “sacar datos”, solo me gusta analizarlos. Con Pirendo lo consigo, solo configuro los escritorios con mis gráficas preferidas y veo cómo funciona lo que he planificado para seguir día a día creando nuevas estrategias.

Carlos Bravo

Carlos Bravo es emprendedor y blogger. En su blog marketingguerrilla.es toca temas de marketing online, comercio electrónico, blogging y start-ups. Ha fundado Coguan (Ad Exchange en español) en el 2008 tras finalizar el doctorado en Suiza en gestión de empresas. @carlosbravo –  http://www.marketingguerrilla.es/

Salesforce Es el CRM de nuestra empresa Coguan. Probablemente una de las mejores herramientas CRM en su mercado aunque también una de las más caras. Existen alternativas de CRM gratuitas como Sugar CRM que todavía no he probado pero parecen ser una buena alternativa al servicio de pago de Salesforce.

Shotools Es una aplicación para Twitter que he re-descubierto recientemente. Permite encontrar de manera sencilla identificar seguidores con intereses como los tuyos y es fácil de utilizar. Tiene estadísticas y un interfaz de gestión muy simple y cómodo.

Daniel Peris

Daniel Peris (29) es consultor SEO, de negocio online y mobile marketing en Miss Conversion, su propia agencia de marketing online. Además, Daniel es el fundador de iPadizate, el medio número 1 del mundo sobre iPad en español, profesor de marketing online en diferentes universidades de la geografía española y ponente en congresos de marketing online de nivel avanzado. @danielperis –http://danielperis.com

SEOmoz  SEOmoz es la herramienta SEO por excelencia. Controla a tu competencia, analiza enlaces de la misma, comprueba rankings de keywords, realizar análisis del SEO onpage de todo tu site y muchas cosas más. Muy, muy recomendable.

SerpBook  SerpBook calcula los rankings de las keywords y dominios que tú le indiques cada muy poco tiempo. Es decir, SerpBook permite conocer las posiciones de tus keywords con mucha exactitud. Además, la herramienta guarda históricos de las posiciones y muestra gráficas de las evoluciones de tus keywords en los buscadores. Económica y fiable.

Hootsuite Hootsuite es la herramienta perfecta para gestionar muchas cuentas de twitter y programar tweets. Permite importar listados de tweets en formato CSV y su nueva función de “autoprogramado” funciona bien en el 90% de los casos. Imprescindible.

Gina Tost

Comunicadora, presentadora y periodista en diferentes medios de Catalunya, España, México y Japón. @GinaTost – http://www.ginatost.com

Google Docs, ahora Google Drive Me encanta poder compartir guiones, textos, capítulos de libros con amigos o compañeros de trabajo, y poder trabajar a 4 manos sin pisar el trabajo de nadie. Además, todo el mundo tiene Gmail y es muy práctico.

Wetransfer No es exactamente una “aplicación” o “software”; ya que es una “aplicación web”, donde puedes compartir archivos muy grandes sin necesidad de compartir tu Dropbox con nadie. Ideal para enviar archivos a clientes sin ataduras.

Whatsapp No es exactamente una herramienta, pero con sus grupos y configuraciones puedo comunicarme con un grupo de gente con inmediatez. Ideal para cambios de planes de última hora.

Si te ha gustado este artículo te agradecería que me votases en los premios Bitacoras 2012. ¿Le regalas tu voto a Víctor Martín? Sólo tienes que hacer click en el botón de abajo. Muchas gracias de antemano.

Votar en los Premios Bitacoras.com

Fuente: @vmdeluxe

8 pasos para tener una campaña SEM de éxito

Tal y como explica Cristina Álvaro, directora del departamento SEM de T2O media, nos resume los pasos más importantes sobre los que debemos basar la estrategia de marketing en buscadores, de forma que el presupuesto destinado obtenga un rendimiento óptimo.

El Search Engine Marketing (SEM), actualmente, es uno de los principales destinos de los presupuestos de empresas que desean tener una presencia online, quienes buscan así aprovechar la intencionalidad que los usuarios manifiestan a la hora de realizar una búsqueda para transformarla en conversión en su site.

8 pasos de campañas en SEM

1.- Estructura de las campañas: Las estructuras de las campañas en buscadores deben ajustarse a las variables de negocio vitales para cada una de ellas, de forma que podamos así controlarlas y manejar los presupuestos convenientemente.

2.- Keywords relevantes: Una investigación profunda de keywords será fundamental para conseguir un ROI adecuado.

3.- Rotación de anuncios: La rotación de anuncios permite presentar contenido diferente y además testear qué versiones de anuncios obtienen mejores rendimientos.

4.- Optimización de Landing Pages: Las landing pages sobre las que lancemos las campañas influirán de forma directa sobre la inversión en SEM y herramientas como Test A/B o multivariante nos permitirán optimizarlas.

5.- Separación de campañas Search y Content: La separación de las campañas por tipo permitirá obtener resultados de forma independiente, ya que los indicadores de cada una varían en rangos muy diferentes.

6.- Campañas móviles: Actualmente el tráfico móvil está creciendo en tasas muy importantes, por lo que es conveniente crear campañas orientadas a este tipo de dispositivos con mensajes más cortos y landing pages optimizadas a navegadores móviles.

7.- Estrategia de posicionamiento: Una monitorización constante de la competencia y una adecuada estrategia de pujas permitirá conseguir un ROI consecuente con los objetivos de cada campaña.

8.- Test, Test, Test…: Una de las principales ventajas del Search Engine Marketing es la posibilidad de obtener datos en tiempo real del funcionamiento de las campañas, por lo que realizar el seguimiento y evaluación de las campañas permitirá tomar decisiones sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión.

Infografía Campañas SEM

Cómo hacer seguimiento y control de trabajos SEO

Es sabido que no puede saberse a priori y de manera concluyente cuánto tiempo puede llevar un trabajo de posicionamiento natural en buscadores (SEO) hasta lograr los resultados esperados, es decir, es muy difícil predecir en cuánto tiempo una página web determinada logrará ingresar en el ranking de los top 10, para las búsquedas con términos claves específicos.

Lo que sí puede seguirse es la evolución del trabajo de posicionamiento, mientras este se realiza. En DDW lo hacemos de esta manera:

  1. planteamos objetivos SEO concretos (páginas que deben posicionarse, el buscador objetivo, y los términos claves).
  2. hacemos un seguimiento en periodos de uno o dos meses: medimos las posiciones iniciales de las páginas a posicionar, en el buscador objetivo, para cada término clave planteado en el objetivo SEO
  3. anotamos las fechas de las mediciones y los resultados obtenidos en una planilla de Excel
  4. analizamos la evolución del posicionamiento para cada caso y extraemos conclusiones útiles para optimizar el trabajo

Planilla para hacer seguimiento de trabajos SEO (posicionamiento en buscadores)

Con la tabla siguiente podrás confeccionar una planilla Excel para realizar el seguimiento de tus trabajos de posicionamiento en buscadores:

fecha de la medición
posiciones en google.es para (URL de la página a posicionar)
posición obtenida con “keyword 1 “ posición obtenida con “keyword 2” posición obtenida con “keyword n “
fecha inicial (antes de empezar los trabajos SEO)
fecha 1 (luego de un mes de gestión SEO)
fecha n (luego de n meses de gestión SEO)

La motivación es muy importante

La planilla anterior te servirá para hacer el seguimiento y control de tus trabajos de posicionamiento natural en Google, por ejemplo. Así si haces una medición por mes, podrás ver cómo saltas de la página 15 de Google a la 4ta y así sucesivamente, mes a mes (obvio que las posiciones no se dan como por arte de magia, debes trabajar en link building y contenidos para subir posiciones!).

Cuando notes esta evolución y te acerques a alcanzar tu objetivo, esto te dará la motivación suficiente para seguir trabajando… pero cuando logres un TOP 5 y descubras cómo este posicionamiento en Google inyecta visitas a tu sitio web y a su vez de estas surgen algunas conversiones, podría decirse que empezarás a “comprender” el proceso SEO.

Finalmente: no desesperes, el SEO produce resultados reales a largo plazo

Los objetivos SEO tienen diferentes plazos, teniendo en cuenta la distribución de long tail:

  • objetivos SEO a corto plazo: términos de long tail (bien descriptivos para productos o servicios bien específicos, poseen entre 4 a 6 palabras claves, tienen poca o nula competitividad, pero producen pocas aunque muy cualificadas visitas). Ejemplo: “casos de estudio de software de administración logística”
  • objetivos SEO de mediano plazo: términos de medium tail (son un poco más generales, tienen entre 3 y 4 palabras claves cada uno, arrojan más visitas, son adecuados para definir rubros o actividades, familias o gamas de productos, puede incluirse el nombre de la ciudad o región si se trata de negocios locales). Ejemplo: “software de administración logística”
  • objetivos SEO de largo plazo: términos de top search (son muy generales y tienen alta competitividad, producen muchas visitas en general de baja cualificación, tienen entre 1 y 3 palabras claves). Ejemplo: “logística”, “gestión logística”

Hay búsquedas cuyo posicionamiento no produce ventas al sitio que recibe las visitas. Por eso es muy importante también aparte de los objetivos SEO, plantees objetivos de conversión y hagas un seguimiento de los términos claves que mayor impacto generan.

Para que una campaña SEO te sirva para algo debe haber relevancia entre los términos claves elegidos y aquellos que describan correcta y eficientemente los productos o negocio promocionado.

Fuente: Gonzalo Reynoso