SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Hace un par de meses, State of Search publicó esta infografía sobre la batalla existente entre el posicionamiento en buscadores y el Pago por Click¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Seguro que hay opiniones muy diversas sobre estos aspectos. Por ejemplo, en mi caso, me decantaría por utilizar ambas en una estrategia con un presupuesto asignado para Pago por Click. En muchas ocasiones, ese presupuesto no existe y por tanto no queda más remedio que trabajar únicamente SEO, que a la larga es el que mejor rentará en un alto porcentaje de los casos, y utilizar como mucho algún cupón de Adwords para mostrarle los resultados al cliente e intentar ver si realmente en su nicho de mercado funcionaría esa estrategia. Aunque ya sabéis, el tiempo es oro y cuesta dinero.

Vamos a entrar en materia:

SEOvsPPC SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Lo primero que tenemos que saber, es la diferencia fundamental que nos encontramos nada más comenzar con cada uno de estos modelos de posicionamiento, los beneficios:

  • SEO: el número de visitantes en los primeros tiempos será muy limitado y ligeramente segmentado. Sin embargo, con el paso del tiempo y una buena estrategia, se conseguirá aumentar gradualmente esos visitantes, de modo que cada vez tengamos un mejor posicionamiento en Internet y más visitas fruto de ese posicionamiento, del trabajo y el esfuerzo diario.
  • PPC: con el pago por click obtendremos resultados muy rápidamente y se generarán visitantes fácilmente desde el minuto 0. Sin embargo, por regla general el número de visitas permanecerá constante a no ser que ampliemos el presupuesto dedicado a estas acciones, y si por un casual cortamos ese presupuesto, las visitas caerán en picado.

SEOvsPPC1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Ahora bien, en nuestra estrategia hemos de tener en cuenta ciertos datos estadísticos que nos hablan sobre las consecuencias de decantarnos por emplear un método u otro.

  • SEO: el 50% de los usuarios en la web son conscientes de la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánica y los resultados patrocinados.
  • PPC: el 50% de los usuarios que llegan a un sitio web a través de enlaces patrocinados son más propensos a comprar que los que provienen de Clicks de tráfico orgánico.

SEOvsPPC3 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si pensamos en diversos factores que tienen sentido al realizar cada búsqueda en un buscador de Internet, nos encontramos con los siguientes datos:

  • SEO vs PPC
    • 85 de cada 100 búsquedas hacen click en un resultado NO patrocinado.
    • los usuarios confían más en los resultados fruto de la búsqueda orgánica (86%)

SEOvsPPC4 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Es curioso observar las variaciones en SEO y PPC durante el periodo comprendido entre 2007 y 2010.

  • SEO: el trabajo en técnicas SEO se vio incrementado en un 20%. Las empresas comenzaron a tomar conciencia de la importancia que tiene y los beneficios que puede otorgar este posicionamiento.
  • PPC: se vio reducido en un 60% durante este periodo.

Por otro lado, es cierto que con PPC es posible administrar tu presupuesto de forma sencilla, y determinar el Retorno de la Inversión realizada (ROI) con mucha facilidad. Por este motivo suelo siempre aconsejar a mis clientes que realicen alguna prueba, por ejemplo con Adwords, sobre su nicho de mercado en el caso de que no lo conozcan a nivel de Internet, para ver si realmente tienen posibilidades o no, y hacer una pequeña estimación para abordarla o no.

Google Trends seo ppc SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si realizamos una comparativa de Tendencias a lo largo del tiempo entre SEO y PPC en España, observamos una gran caída del interés por el término PPC en las búsquedas desde finales del año 2007, y por el contrario, un incremento más o menos constante en SEO:

Google Trends seo ppc1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

El término SEM es muy utilizado aquí en España para referirse a las técnicas como el PPC y no al SEO. Si realizamos una nueva comparativa sobre este término, observamos que en 2007 se produce un incremento importante en las tendencias de búsqueda, quedando por debajo de SEO a finales de 2010.

Por tanto, pienso que en toda estrategia se deberían de tener en cuenta ambos, tanto SEO como PPC, y evaluar en qué medida corresponde aplicar cada uno de ellos y qué inversión es necesario aplicarles. Todo lo que es mejor que otro, necesita demostrarlo, y entonces decantarse. Los sectores empresariales pueden llegar a ser muy diferentes entre sí, y no tienen por qué necesitar la misma dosis en cuanto a posicionamiento se refiere.

Habrá que incidir en los aspectos que mejor rentabilidad obtengan. Habrá que medir, medir y medir para obtener conclusiones que no aporten luz sobre en dónde poner cada euro que deseemos invertir. Quizá el SEO venga más “por defecto” en cualquier estrategia empresarial, pero no podemos desperdiciar nunca el poder del Pago por Click.

¿Qué pensáis vosotros? ¿En qué medida utilizar cada uno? ¿Consideráis alguno mejor o más efectivo?

Fuente: @albertofdez_com

Herramientas de monitorización para redes sociales

¿Qué herramientas necesito para monitorizar el Social Media

Monitorizar nuestra estrategia en los Social Media es fundamental para obtener unos resultados positivos para nuestra campaña y redireccionarlo si fuese el caso, hacia el éxito. Además de las métricas SEO, SEM y SMO, debemos aprender a interpretar, comprender y analizar los resultados obtenidos a través de las herramientas que encontramos para realizar el seguimiento de nuestro ecosistema en el Social Media.

No todo es tráfico, y cada vez parece más interesante fidelizar a nuestros clientes y usuarios, escucharlos, atenderlos, dialogar con ellos e involucrarlos en nuestro producto y marca. El feedback es un gran arma que no podemos dejar atrás, y medir el sentimiento es una necesidad hoy por hoy para toda estrategia de Social Media y Redes Sociales.

Como siempre digo, Facebook se trata de fidelizar y Twitter de viralizar, pero son premisas absolutas y deben ser entendidas en su justa medida. Así que, aunque ya antes os he pasado algunas herramientas específicas para Twitter o Facebook, aquí os paso una lista de herramientas necesarias para monitorizar y analizar nuestra estrategia en conjunto.

A continuación os presento alguna de las más utilizadas y después os presente un listado por tipo de Red Social para que sea más fácil de entender. Os invito a que las incluyáis si no se encuentra en este listado.

GO2JUMP.com (go2jump.com), herramienta online gratuita. Mediante esta herramienta SEO podrás obtener una valoración SEO de tu sitio web frente a buscadores, monitorizar las posiciones de tus palabras clave en Google, Yahoo y Bing, gestionar tus campañas de LinkBuilding, comparar tu sitio Web con los competidores en buscadores…

Google Blogsearch (blogsearch.google.es). Esta herramienta rastrea e indexa la información contenida en decenas de miles de blogs, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de buscar dentro de esos datos.

Brandchats (brandchats.com) Una herramienta que monitoriza todo lo que se dice de tu marca y de la competencia en varios idiomas, en noticias, foros, Blogs, Twitter, Vídeo, Facebook, Flickr, entre otros, y que presenta los datos con unos gráficos muy potentes y fácil de interpretar. Es paga y dependiendo del volumen, acceso, marcas o keywords a monitorizar es el precio, pero es muy competitivo con el resto.

Twitter Search: (search.twitter.com). El motor de búsqueda de Twitter te permite conocer en tiempo real todo lo que están diciendo sobre ti o sobre tu marca.

Socialmention (socialmention.com). Búsquedas en blogs, micro-blogs  sitios para publicar enlaces, imágenes o vídeos  rastreando términos concretos para descubrir qué se dice o comenta de un producto, servicio, un tema o una persona. También ofrece alertas de social media y un widget.

IceRocket (icerocket.com). Un buscador en blogs que agrega resultados de Google Blogsearch y Technorati, y ofrece tendencias en las búsquedas.

Backtweets (backtweets.com). Buscador de enlaces en Twitter, qué usuarios de Twitter han enlazado tus blogs o webs. Permite recibir alertas RSS.

ScoutLabs (www.scoutlabs.com) .Compañía que proporciona una plataforma basada en la web para que las empresas mantengan chats en vivo sobre sus productos. Cuesta menos que Radian6.

Smmart (cierzo-development.com). Plataforma de pago para la monitorización y mejora de la reputación de una marca en los medios digitales, blogosfera, buscadores y redes sociales.

Monitter (monitter.com). Monitoriza lo que se dice de tu empresa en Twitter en tiempo real con una interfaz multi-columna similar a Tweet-Deck. La aplicación permite hacer búsquedas de tu marca o producto o los de la competencia y personalizar su aspecto al gusto del usuario.

Google Trends: (google.es/trends). Busca tendencias y compara el volumen de las búsquedas por país y región.

HowSociable: (howsociable.com). Herramienta de medición de visibilidad de marca basada en 22 tipos diferentes de métricas.

Addict-o-matic: (addictomatic.com). Crea una página personalizada con las últimas alertas sobre tu marca o producto.

Tinker: (tinker.com). Sigue conversaciones en directo en Facebook o Twitter.

Facebook Lexicon: (facebook.com/lexicon). Se trata de una herramienta de seguimiento de tendencias de keywords. Muestra el volumen de post sobre palabras específicas gracias a la cantidad de datos que hay creados por los usuarios y asociados a las distintas keywords.

SproutSocial (sproutsocial.com). Una herramienta que te ayuda a monitorizar y gestionar la presencia en redes sociales. Dispone de diferentes planes para poder gestionar varias cuentas de Twitter, Facebook (páginas de fans y perfiles), Linkedln, Google Analytics o Foursquare.

 

Herramientas para cada red social

Herramientas para Facebook  

  1. Faceboostic: interesante herramienta que te permitirá realizar un análisis de tus aplicaciones en Facebook. Una forma más sencilla de entender los resultados estadísticos de tus aplicaciones, valores como viralidad, seguimiento, …
  2. Facebook Lexicon: te ofrece resultados por palabras clave en conversaciones en Facebook.
  3. Pagemodo: un sencillo camino para crear tu página Facebook para promover productos y servicios.
  4. TabSite: una utilidad muy interesante para añadir una pestaña con tu sitio web en tu página Facebook. Gran solución para añadir tu propia página de promoción en tu cuenta Facebook.
  5. Face.com: Un moderno sistema para reconocer caras a través de una aplicación de Facebook. Quizás ahora no tenga sentido porque Facebook ha incluido el soporte para caras directamente.
  6. Static520: ya no tienes que ser un genio del FBML y puedes añadir contenidos en tus páginas Facebook de forma sencilla con esta avanzada herramienta.

 

Herramientas para Facebook, LinkedIN y Twitter (y alguna que otra herramienta social)  

  1. TweetDeck y Seesmic: Completas aplicaciones para la gestión de cuentas Facebook y Twitter. También permite actualizar páginas de productos de Facebook.
  2. HootSuite: De las mejores herramientas para gestionar tu cuenta Facebook, Twitter, LinkedIN, …
  3. Cotweet: otra completa herramienta para la gestión de tu cuenta Twitter y otras redes sociales.
  4. Tinker: un sencilla forma de seguir conversaciones en Twitter y Facebook.

 

Herramientas para Twitter  

  1. Twitter Search: buscador en tiempo real para la búsqueda de conservaciones sociales.
  2. Twitstat: te informa de las palabras clave más utilizadas en tus últimos 500 tweets.
  3. TweetScan: búsqueda de palabras clave, empresas o servicios en Twitter.
  4. Twit(url)y : cotillea lo que la gente habla en la red Twitter.
  5. Hashtags : sistema para realizar un seguimiento de hashtags en Twitter.
  6. TweetBeep : estate al día de quien te cita en tiempo real en Twitter, con opción de avisos por email.
  7. Twitterholic: quien es líder dentro de un mercado, ciudad o país en Twitter. Basado en el número de seguidores que tienen los usuarios.
  8. Twittermeme: busca las memes más importantes y utilizadas en Twitter.
  9. Twitrratr: rastreador de búsquedas en Twitter y que además informa de si se valoraron como neutrales, positivas o negativas.
  10. Twitterfeed: herramienta para programar el envío de tweet con entradas de nuestras blogs o de otros blogs que nos interesen. Permite programar también por palabras clave o categorías.
  11.  Twitter Grader: Muestra tu rango en la red Twitter y te da a conocer posibles nuevos contactos.
  12. TweetStats: estadísticas de twitter con gráficos.
  13. Twitter Friends: estadísticas de tus conversaciones.
  14. Twinfluence: una forma de medir la influencia social de una cuenta twitter.
  15. Tweetwasters: muestra el tiempo que te has pasado escribiendo en twitter para que sepas si estás realmente viciado.
  16. Tweet-Rank: descubre quien te sigue y quien deja de hacerlo a partir de un texto.
  17. Mr. Milestone: te enviará un mensaje por cada 100 seguidores nuevos para que puedas saber si está funcionando tu estrategia social.
  18. Retweetrank: muestra la cantidad de re-tweets que haces y de tus seguidores.
  19. Twitterverse: informes de las palabras clave más utilizadas en Twitter.
  20. Retweetist: como conocer los enlaces que más re-tweeteados son.
  21. Monitter: monitorización de las palabras clave deseadas.

 

Herramientas para Blogs  

  1. Blogpulse : seguimiento de quien habla de ti en la blogosfera con datos completos e informes por Nielsen.
  2. Google Blog Search: Google nos ayuda a encontrar todo lo que se dicen en blogs con su buscador en Blogs.
  3. IceRocket: completa herramienta para buscar en entradas con gráficos.
  4. Busqueda en Technorati : búsqueda basada en las entradas de Technorati que también permite búsquedas avanzadas por etiquetas.

 

Herramientas para Conversaciones  

  1. Samepoint: siguiente conversaciones por temas o tópicos.
  2. BoardReader: buscando conversaciones en foros.
  3. Commentful: busca conversaciones en foros, Digg, Flickr, entre otras redes.
  4. BoardTracker: buscando palabras claves en foros.
  5. Omgili: información de las conversaciones de los consumidores en cualquier entorno social.
  6. Google Groups: búsquedas en las grupos de Google.
  7. Yahoo Groups: búsqueda en grupos de Yahoo.

 

Herramientas para Buzz y Brand (Marcas)  

  1. Serph: seguimiento del buzz en tiempo real.
  2. Google Trends: muestras la cantidad de búsquedas y noticias relacionadas en Google. Muy interesante.
  3.  Trendpedia: genera gráficos relacionados con búsquedas
  4. SocialMention: excelente buscador especializado en Social Media. Dispone de un widget para ayudarte a saber que esta de moda en cada momento.
  5. SocialMeter: realiza un seguimiento de los medios sociales y te informa de la importancia de tu sitio web.
  6. HowSociable: midiendo la visibilidad de tu marca mediante 22 métricas.
  7. Addict-o-mattic: crea un html con los buzz que hablan de tu marca o producto.
  8. Omgili Charts: evaluación del buzz de tu marca con cualquier término.
  9. Whostalking: búsquedas en todos los medios sociales sobre lo que se dice de tu marca o producto.
  10. Google Alerts: alertas en tiempo real por email sobre las palabras clave seleccionadas.

 

Herramientas para reportes de Tráfico  

  1. Compete: informes de tráfico web para sitios con mucho tráfico, creo que son datos más de EEUU que mundiales.
  2. Quantcast: otro sitio web de informes de tráfico web también muy basado en tráfico de Estados Unidos.
  3. Alexa: un clásico de los informes de tráfico mundial con detalles de ranking por países. Es realmente interesante su información aunque no siempre es exacta.
  4. Blogflux Page Rank: otra forma de conocer tu pagerank y compararlo con el de tu competencia.
  5. Page Rank Alert: La herramienta que más me gusta para monitorizar la evolución del pagerank de mis páginas webs, me informa por email con los cambios.

 

Herramientas para Multimedia  

  1. Flickr: de las redes sociales de imágenes más completas donde puedes buscar por tu marca o palabras clave. Mi cuenta en Flickr.
  2. Youtube: buscador de vídeos y canales de vídeo donde puedes localizar cosas relacionadas con tu marca.
  3. Truveo: otro buscador más de vídeos que busca en Youtube, MySpace, … entre otros lugares de vídeo.
  4. Viral Video Chart: reporte de los 20 vídeos mas vistos.
  5.  WikiAlarm: recibe alarmas cuando alguien edite la parte que selecciones de la Wikipedia.
  6. Metacafe: otro buscador de vídeos donde poder localizar cosas relacionadas con tu marca.
  7. Google Advanced Video: el gran hermano también tiene su buscador de vídeos y funciona muy bien, para algo son los dueños de Youtube.
  8. Guardian Video Chart: te informa mediante alertas de lo que te interesa en vídeo según tus intereses.
  9. Pinterest, te permite subir a modo de imágenes todo lo que deseas, desde temas particulares como imágenes de empresa, infografías… Mi cuenta en Pinterest.
  10. Vimeo, es una red social de Internet basada en vídeos. Te permite compartir y almacenar vídeos digitales para que los usuarios comenten en la página de cada uno de ellos. Los usuarios deben estar registrados para subir vídeos, crear su perfil, cargar avatares, comentar y armar listas de favoritos.

 

Herramientas para marcadores Sociales  

  1. Digg: el agregador social más popular del mundo, ideal para noticias, imágenes y vídeos.
  2. Stumbleupon: agregador social que está cada vez mejor posicionado, muy interesante.
  3. Deliciuos: ya mítico agregador social de marcadores de enlaces, yo mismo lo uso, lo podéis ver en David Carrero.
  4. Menéame: popular agregador social hecho en España.

 

Herramientas para nombres de usuario y seguridad  

  1. Username Check: Comprueba si tu nombre de usuario está disponible en un amplio número de redes sociales de forma rápida y controla que nadie te robe tu nombre habitual.
  2. Contraseñas seguras: genera un password seguro para evitar acceso no autorizados a tu cuenta.

 

Os invito a que las incluyáis si no se encuentra en este listado.

Los idiomas mayoritarios de los contenidos web

Una infografía sobre los idiomas mayoritarios de los contenidos web a nivel mundial

Los idiomas mayoritarios de los contenidos web #infografia #infographic #internet

Una infografía sobre Marketing molecular

Marketing molecular #infogafia #infographic #seo

Fuente: Tics y Formación

Errores en una estrategia SEO

¿Qué errores cometen las empresas cuando contratan campañas SEO?
¿Cuáles son las verdades y mentiras de una estrategia de posicionamiento?

Son muchas las afirmaciones que circulan en Internet a la hora de referirse al posicionamiento web. Pero no todas son verdad. En la red circulan mitos que, si son tomados en cuenta, pueden echar a perder una campaña SEO.

SEOCOM, agencia de marketing online especializada en servicios SEM (SEO y PPC), analiza cuáles son los errores más comunes que comenten las empresas, a la hora de contratar una estrategia de posicionamiento:

Foto de la noticia: 7 errores en una estrategia SEO

 Consultora SEO buena, bonita y barata

Tal y como destaca Arturo Marimón, Consultor SEO, las empresas deben desconfiar de aquellas empresas que ofrecen campañas SEO baratas, “no existen. A la larga, esto sale caro, es SEO para hoy y hambre para mañana”. Con el aluvión de empresas en la red que “dicen” ofrecer campañas de posicionamiento a buen precio, las empresas, pueden verse tentadas, cuando esto es un problema a la larga, “el problema de contratar un servicio que no sea experto son las penalizaciones. Antes de que Google lanzara su última gran actualización, Pinguim, alrededor del 70% de las Webs que prestan atención a estos consejos tendrían posibilidades de ser castigados por el buscador y ahora este porcentaje habría aumentado al 95%”.

A mí empresa no le hace falta SEO

Otro de los errores en lo que incurren numerosas empresas que disponen de una web es considerar que no necesitan una campaña SEO. Al no realizarlo, además de perder posiciones, y, por tanto, visibilidad, pueden ser blanco de penalizaciones por contenido duplicado, errores 404, ataque SEO “negative”, etc.

No vendo porque no tengo visitas

El SEO es un canal de ventas pero no el único. Debe estar reforzado por una estructura comercial sólida, y por una estrategia conscientemente planificada, “antes de hacer SEO tienes que haber probado (“testeado”) tu producto, precio, usabilidad, diseño y analítica”, comenta Marimón.

Un buen contenido es suficiente

Tal y como puntualiza A.Marimón, un buen contenido no es suficiente, tiene que ser extraordinario. Para ello hay que desmarcarse del resto y crear contenidos que no sean aburridos. En Internet hay un exceso permanente de información, con lo que hay que intentar diferenciarse. Y ese contenido tiene que estar definido por una estrategia clara.

El contenido es el rey

Esto, comenta A.Marimón, es una verdad a medias. Se puede crear un contenido extraordinario y publicarlo y esperar. Pero esto es un error. Para que lleguen los enlaces, se necesitan amigos “influenciadores” que lean y enlacen. Existen un par de herramientas gratuitas para buscar “influenciadores” y saber quién está compartiendo el contenido de la competencia: TOPSY yMentionMapp.

SEO

Imitar la naturalidad de los enlaces

Esto es imposible. Google hace lo que A.Marimón llama “anonimato controlado”. Es decir, que si una persona se dedica a autopromocionar sus contenidos de forma masiva, Google, lo sabrá, “el número de variables que puede leer Google para saber si la autoridad de un contenido es por gente real o se ha “manipulado” es muy grande. Y gracias a Google+, Android y Chrome muchísimo mayor”.

Para alcanzar a la competencia necesito más de 1500 enlaces

En el posicionamiento influyen muchas más variables que la cantidad. Influye, por ejemplo, la calidad del link o la competencia que exista. <—newpage—>

Ahora ya sabes como mejorar tu estrategia SEO mejorando tu posicionamiento. ¡¡Ánimo, ya verás como te sale bien!!!

Los errores de SEO más garrafales de 2012

Compra evidente de links, mala elección de palabras clave… La optimización de motores de búsqueda o SEO parece ser un campo abonado para los errores. Pero, ¿cuáles son los más frecuentes? ¿Y los más perjudiciales? La plataforma de SEO SEO Book ha entrevistado a 250 especialistas en esta disciplina para poner al descubierto los mayores errores de SEO en 2012.

Divididos en fallos “on page” (cometidos desde el servidor o la web) y “off page” (externos a la web), estos son, según SEO Book, los errores de SEO más perjudiciales y más frecuentes en 2012:

Errores de SEO “on page” más perjudiciales:

  1. Fallos en las etiquetas “canonical”: 34.
  2. Mala elección de palabras clave: 31.
  3. Contenido interno duplicado: 30.
  4. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 28.
  5. Mala estructura de las URLs: 27.
  6. Links internos deficientes: 27.
  7. Demasiado poco texto: 23.
  8. Tiempo de carga lento: 19.
  9. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 19.
  10. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 9.
  11. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 7.
  12. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 5.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 4.

Errores de SEO “on page” más frecuentes:

  1. Contenido interno duplicado: 37.
  2. Mala estructura de las URLs: 35.
  3. Links internos deficientes: 30.
  4. Demasiado poco texto: 30.
  5. Deficiente rastreo de contenido (mapas XML, robots.txt, etc.): 24.
  6. Mala elección de palabras clave: 21.
  7. Poca presencia de las palabras clave en el título y las meta tags: 20.
  8. Poca presencia de las palabras clave en los títulos y los textos: 19.
  9. Tiempo de carga lento: 16.
  10. Ausencia de etiquetas ALT en las imágenes: 14.
  11. Fallos en las etiquetas “canonical”: 9.
  12. Poca presencia de las palabras clave en los links internos: 9.
  13. Demasiado poco contenido Multimedia: 7.

Errores de SEO “off page” más perjudiciales:

  1. Links comprados demasiado evidentes: 51.
  2. Demasiadas palabras clave: 45.
  3. Malas fuentes de links / Linkspam: 45.
  4. Links de redes de enlaces muy conocidas: 42.
  5. Generación demasiado rápida de links: 31.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 25.
  7. Demasiado pocos links externos: 13.
  8. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 11.
  9. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 10.
  10.  Links de webs ajenas temáticamente a la página: 8.
  11. Ausencia de links a los social media: 4.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 2.

Errores de SEO “off page” más frecuentes:

  1. Demasiadas palabras clave: 47.
  2. Malas fuentes de links / Linkspam: 46.
  3. Links comprados demasiado evidentes: 27.
  4. Generación demasiado rápida de links: 24.
  5. Demasiado pocos links externos: 23.
  6. Poca mezcla en la generación de links: 19.
  7. Ausencia de gestión en los links (links a la página error 404, etc.): 17.
  8. Mala re-dirección de los enlaces (home vs. enlaces profundos): 17.
  9. Links de redes de enlaces muy conocidas: 14.
  10. Links de Webs ajenas temáticamente a la página: 14.
  11. Ausencia de links a los social media: 8.
  12. Demasiado pocos links a palabras clave: 6.

Fuente: SEOCOM,  @MKdirecto

Trucos de posicionamiento SEO para lograr resultados de forma rápida

Podemos decir que hay muchos trucos en posicionamiento seo pero cada SEO tiene los suyos.

La optimización de motores de búsqueda se puede hacer fácilmente, y lo normal es que en 30 días tu sitio web aparezca bien posicionado en las primeras posiciones de google yahoo y bing, entre otros, si tienes en cuenta como se debe hacer el posicionamiento SEO.

Para lograr resultados de forma rápida, necesita conocer algunos trucos de un mago SEO.

  1. Piense en cómo le buscaría en los buscadores un consumidor de su servicio o producto antes de optimizar tu web.
  2. Abstenerse de la creación de páginas que no tienen contenido relevante.
  3. No es recomendable saturar la página con palabras claves.
  4. No escriba artículos para los motores de búsqueda, escriba artículos para su público objetivo.
  5. No es recomendable crear páginas llenas de enlaces.
  6. Busque enlaces naturales a su sitio web.
  7. Cuanto más cantidad de contenido tenga su web mejor tiene que ser la organización del sitio web.
  8. Intente no repetir el nombre de las etiquetas descriptivas de su página web.
  9. Busque una buena empresa que le realice un estudio de competencia online.
  10. No duplique el contenido de sus páginas.

La rentabilidad de una campaña de posicionamiento SEO, es fácil de medir si se valora correctamente.

El posicionamiento SEO permite obtener una alta rentabilidad si la campaña está bien definida desde el comienzo.

La clave para definir una campaña SEO y conocer su rentabilidad es los que nos facilitara argumentar el motivo de nuestra estrategia en buscadores.

El posicionamiento en buscadores ya de por si es altamente rentable tanto el SEO como el SEM no importa lo que hagamos si lo hacemos de una forma estudiada la rentabilidad es segura.

Definir correctamente los criterios de una campaña de posicionamiento en buscadores, no es una tarea fácil, hay que realizar una auditoría previa para conocer a fondo realmente lo que es más rentable para cada cliente.

Muchos clientes desconocen su potencial como empresa y el potencial de internet para impulsar sus empresas.

¿Cómo saber si tenemos un posicionamiento SEO rentable? 

Para darte cuenta si tienes un posicionamiento SEO rentable te recomendamos hacer este ejercicio.

  1. Calcula cuánto dinero inviertes mensualmente en posicionamiento SEO.
  2. Contabiliza el número de contactos que recibes por tus acciones de SEO.
  3. Calcula cual es el coste aproximado de un contacto. (Ejemplo: si invierto 500€ y recibo 10 contactos cada contacto tiene un coste de 50€)
  4. Calcula cuantos de los contactos que recibes por tu inversión de 500€ en posicionamiento SEO se convierten en transacciones-ventas. –Ingreso de dinero– (Ejemplo: 5 de cada 10 compran)
  5. Calcula cuántos de esos contactos que se convirtieron en transacciones volverán a comprar o contratar tus productos o servicios. (Ejemplo: si ofreces productos o servicios de consumo habitual)
  6. Calcula según tu margen de beneficio, cuanto tiene que comprar de media el contacto que se convierte en transacción para que cubra el presupuesto mensual asignado al posicionamiento SEO.(Ejemplo: Si descontando todos mis costes e impuestos tengo un margen medio de beneficio del 20% y 5 de cada 10 contactos me compra y estoy invirtiendo 500€ para conseguir esos contactos, tengo que facturar 2.500€ para recuperar la inversión en posicionamiento SEO por lo cual cada contacto me tiene que comprar 500€.

Resumen del Ejemplo

Si inviertes 500€ al mes en posicionamiento SEO y vendes productos o servicios que tienen un margen del 20% para que tu campaña de posicionamiento SEO te salga rentable tendrás que facturar 2.500€ más cada mes.

El punto de equilibrio para cubrir el coste de la campaña está en 2.500€ de facturación extra.

Esto es en el caso de que tu producto o servicio sea transaccional, que lo vendes una vez y nunca más vuelves a ver a tu cliente.

En este caso podríamos decir que con una inversión de 500€ facturaste 2.500€ y que lo único que ganaste, es que ahora hay más gente que te conoce que antes de hacer tu campaña de posicionamiento SEO no te conocía.

La gente que ahora te conoce no es solo la que compro tu producto o contrato tu servicio sino toda la gente que contacto contigo, esto quiere decir que tu campaña de Posicionamiento SEO no solo no te costo dinero sino que además dio a conocer tu MARCA EMPRESA PRODUCTO O SERVICIO.

Podemos decir que tu campaña de posicionamiento SEO fue rentable.

Ahora si lo que ofreces es un producto o servicio de consumo esto quiere decir que tus clientes son relacionales o recurrentes, por lo cual tu campaña de posicionamiento SEO además de ser rentable es beneficiosa.

Cada vez que uno de los clientes que compro la primera vez vuelva a comprar estaremos obteniendo ingresos pasivos de nuestra campaña de posicionamiento SEO.

Por este motivo nosotros recomendamos comenzar por una inversión mínima de 150€ al mes y mes a mes ir recapitalizando la inversión.

El ciclo seria invertimos recuperamos y volvemos a invertir.

En cada clico facturaremos más invirtiendo lo mismo que invertimos la primera vez, además tenderemos un aumento de nuestra base de datos de clientes y contactos y este es el activo más preciado de cualquier empresa.

Si a todo lo que comentamos anteriormente le sumamos el impacto positivo y el aumento en la percepción de nuestra MARCA EMPRESA PRODUCTO O SERVICIO por estar bien posicionados en Google esta más que claro que invertir en posicionamiento SEO es rentable.

Siempre hay que tener en cuenta el impacto cuantitativo y cualitativo al momento de analizar si nuestra campaña de posicionamiento SEO es o no rentable.

8 pasos para tener una campaña SEM de éxito

Tal y como explica Cristina Álvaro, directora del departamento SEM de T2O media, nos resume los pasos más importantes sobre los que debemos basar la estrategia de marketing en buscadores, de forma que el presupuesto destinado obtenga un rendimiento óptimo.

El Search Engine Marketing (SEM), actualmente, es uno de los principales destinos de los presupuestos de empresas que desean tener una presencia online, quienes buscan así aprovechar la intencionalidad que los usuarios manifiestan a la hora de realizar una búsqueda para transformarla en conversión en su site.

8 pasos de campañas en SEM

1.- Estructura de las campañas: Las estructuras de las campañas en buscadores deben ajustarse a las variables de negocio vitales para cada una de ellas, de forma que podamos así controlarlas y manejar los presupuestos convenientemente.

2.- Keywords relevantes: Una investigación profunda de keywords será fundamental para conseguir un ROI adecuado.

3.- Rotación de anuncios: La rotación de anuncios permite presentar contenido diferente y además testear qué versiones de anuncios obtienen mejores rendimientos.

4.- Optimización de Landing Pages: Las landing pages sobre las que lancemos las campañas influirán de forma directa sobre la inversión en SEM y herramientas como Test A/B o multivariante nos permitirán optimizarlas.

5.- Separación de campañas Search y Content: La separación de las campañas por tipo permitirá obtener resultados de forma independiente, ya que los indicadores de cada una varían en rangos muy diferentes.

6.- Campañas móviles: Actualmente el tráfico móvil está creciendo en tasas muy importantes, por lo que es conveniente crear campañas orientadas a este tipo de dispositivos con mensajes más cortos y landing pages optimizadas a navegadores móviles.

7.- Estrategia de posicionamiento: Una monitorización constante de la competencia y una adecuada estrategia de pujas permitirá conseguir un ROI consecuente con los objetivos de cada campaña.

8.- Test, Test, Test…: Una de las principales ventajas del Search Engine Marketing es la posibilidad de obtener datos en tiempo real del funcionamiento de las campañas, por lo que realizar el seguimiento y evaluación de las campañas permitirá tomar decisiones sobre qué acciones ejecutar para la optimización de la inversión.

Infografía Campañas SEM

SEO vs SEM ¿Qué son? ¿Qué es mejor para mi marca?

En el trabalenguas infinito de siglas del mundo del marketing, nos encontramos a menudo (y cada vez más) con los conceptos de SEO y SEM, dos palabrejas que al ser mencionadas, dejan a la mayoría de la gente pensando “pero a este, ¿qué le pasa en la boca?”.

Pongamos que te ha pasado algo parecido, poco después has vuelto a oír hablar sobre ellos, y finalmente te han dicho que el SEO y el SEM pueden ser buenos para ti. Tú, tras mucho pensar, has decidido investigar en Google. Si has llegado hasta aquí de esa manera, dos cosas: Una, no se nos ha dado nada mal el SEO, y dos, aquí tienes una pequeña aproximación de qué es cada cosa, y cómo puede ayudarte.


El SEO

También llamado Posicionamiento SEO, posicionamiento web, posicionamiento en buscadores o Search Engine Optimization (optimización para motor de búsqueda), es aquel conjunto de técnicas que permiten mejorar la cantidad y calidad del tráfico que recibe una web. Si quieres profundizar en dichas técnicas, un poco más de información aquí.

El SEM

El sistema de PPC (pago por clic), Search Engine Marketing, o marketing en motores de búsqueda, es una técnica de marketing de pago que permite la promoción de webs mediante términos relacionados con la búsqueda del usuario. Se paga en función del coste de cada clic (CPC), que va variando según la demanda.

¿Qué es lo mejor para mi marca?

A la hora de elegir entre SEO y SEM para promocionar tu marca o tus productos en los buscadores, puerta indiscutible de la red, hay que tener en cuenta varias cosas:

– ¿Qué plazo tenemos para conseguir objetivos?

Si necesitas un aumento de tráfico muy rápido aunque menos estable, lo idóneo será el SEM. Si por el contrario quieres resultados a medio y largo plazo, y que se mantengan en el tiempo, sin duda elige SEO.

– ¿Cuál es el presupuesto?

El coste del SEM varía, como ya hemos dicho, en función de la demanda en cada momento de la palabra clave por la que estemos pujando para aparecer. Aun así, teniendo en cuenta el plazo y el sector en el que nos movamos, puede resultar más económica una campaña de PPC que una de SEO off page.

– ¿Qué rendimiento buscamos?

A la larga, una campaña de SEO continuada en el tiempo y basada en la creación de enlaces (siempre justificados y de valor), puede reportar un crecimiento progresivo en las visitas de tu web, al contrario que el SEM, que posiblemente llegue mucho antes a su techo máximo con la misma inversión.

– No hay por qué elegir, el posicionamiento SEO y el SEM pueden ser técnicas complementarias

Si se utiliza bien, el SEM puede ayudar a conseguir resultados en días o semanas frente a lo que pueda tardar en afianzarse el SEO. Además, complementará la labor de SEO en sectores extremadamente competitivos, o para aparecer en soportes alternativos al buscador.

La web State of Search, referente en el mundo del marketing online, ha elaborado esta infografía comparando los resultados del SEO y el SEM (PPC).

Sea como sea, desde mi humilde opinión recomiendo el SEO frente al SEM. Un SEO potente, de calidad y con técnicas 100% transparentes y legales reportará un mayor beneficio en visitas que el que pueda conseguir el SEM, resultando mucho más rentable con una inversión similar.

Fuente: WóW, stateofsearch.com  , marketing directo

Diferencias entre SEO y SEM

La principal diferencia entre SEM y SEO es que el primero es un servicio pago de Google mientras que el segundo es un servicio gratuito.

La siguiente imagen muestra claramente las zonas en las que se muestra cada tipo de resultados:

Diferencia entre SEM y SEO

Tanto SEM como SEO son disciplinas del mercadeo digital que nos permiten promover nuestras páginas web en motores de búsqueda como Google y Bing.

La siguiente infografía muestra un paralelo de los beneficios de SEO y de SEM y algunas estadísticas interesantes:

Diferencia entre SEO y SEM

Seo para principiantes

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es aquel proceso que se utiliza para facilitar la visualización de la página web por los motores de búsqueda (por ejemplo, google).

Una manera de mejorar la visibilidad en google sin pagar es utilizar de manera adecuada SEO, de esta manera conseguiremos posicionar nuestra página en las primeras posiciones de google cuando se haga una búsqueda relevante para nosotros.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es aquel sitio web que utilizamos para encontrar otras páginas web. El motor de búsqueda más utilizado en España, en más de un 95% de las ocasiones es google (www.google.com).

¿Qué comprende la estrategia SEO?

La estrategia SEO comprende el conjunto de actividades que se han de llevar a cabo para mejorar el posicionamiento en google. Estas actividades comprenden acciones como el desarrollo adecuado de “Metatags” durante la realización de la página web, el uso de links en la página, así como el empleo de las palabras o expresiones más relevantes para la búsqueda en la redacción del contenido de la página web.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (Marketing en buscadores web). Es una forma de marketing digital, que se basa en la compra de determinadas palabras o expresiones relevantes para la mejor visualización de la página.

Como hemos comentado anteriormente el principal motor de búsqueda es google y el producto que google desarrolla para poder hacer SEM se conoce como “adwords”.

¿Cómo funciona adwords?

Adwords funciona de la siguiente manera:

  1. Se elige un presupuesto para gastar en google adwords, por ejemplo 200 euros.
  2. Se eligen las palabras o expresiones por las que se quiere pagar para aparecer bien posicionado.
  3. Google solo cobra entre 0,10 céntimos y 2 euros cada vez que alguien entre en tú página web a través de uno de los anuncios en adwords. El precio depende en función de lo demandada que esté la palabra o grupo de palabras a contratar.
  4. Cuando se acaba el presupuesto mensual, google deja de mostrar tus anuncios en adwords.

Importancia de Estrategia SEO/SEM para una Pyme

La página web de una pyme funciona como tarjeta de presentación para aquellos que realizan una búsqueda de empresas del sector por internet. Cuanto más se vea esa tarjeta de presentación, mayor será el flujo de pacientes que se interesen por nuestros servicios médicos y de esta manera atraeremos a más pacientes.

La estrategia SEO/SEM está enfocada a dar mayor visibilidad sobre nuestros servicios/productos en la red, especialmente en google. Cuanto mejor rankeada esté la página web, mayor volumen de pacientes se conseguirá atraer a la página web.

Social Media dentro de una estrategia SEO

Que las métricas sociales influyen en el posicionamiento orgánico es una realidad, evidentemente unas más que otras. Hemos escrito artículos sobre esto como la influencia de la reputación de usuario en Google+, el conocimiento que tiene Google de todas tus conexiones sociales o la influencia de twitter y facebook para el SEO.

Google busca calidad en sus resultados, y las métricas sociales son uno de los termómetros de esa calidad, ya que por lo general, los contenidos “buenos” (entendiendo buenos por virales, de calidad, novedosos, etc) tienden a ser compartidos en mayor medida en las redes sociales.

En este gráfico podéis ver como encaja el Social Media dentro de una estrategia SEO convencional, y que desde mi punto de vista son los pasos que hay que seguir para conseguir buenos resultados:

SEO y Social Media
  1. Crear contenido de calidad y viral: esta es la parte más difícil y evidentemente sin ella no se hace nada. Además de que el contenido sea de “calidad” hay que crearlo pensando hacerlo lo más “sociable” y “viral” posible
  2. Compartelo en las redes sociales: es el paso previo a la “viralización”
  3. Haz que se viralize: Esto ya no depende tanto de uno mismo sino de la comunidad que te rodea
  4. Consigues enlaces y visibilidad: Un contenido de calidad y viral, suele pasar de las redes sociales a blogs, medios, foros y páginas web, con sus correspondientes enlaces
  5. Consigue más seguidores: Con los pases anteriores cumplidos, el número de seguidores suele aumentar
  6. Amplia tu rango de influencia Si tienes seguidores y contenido de calidad, tu rango de influencia aumenta, con las buenas consecuencias que esto tiene para todo
  7. Tu SEO mejora y tienes más visitas: Después de que el contenido y tus perfiles han recorrido los pasos anteriores, es decir, viralizarse, conseguir enlaces, visibilidad y aumentar tu influencia, tu SEO mejora, tanto de forma concreta en ese contenido, como global a tu sitio web.
  8. Vuelve a comenzar el proceso: La vida es dura 🙂

Evidentemente este es un proceso lento, ya que la reputación e influencia no se consigue de un día para otro, y el contenido de calidad no sale de debajo de las piedras, pero en cada vuelta que das al circulo la estrategia mejora exponencialmente.

También puede que muchas veces el proceso falle en alguno de los pasos, ya que muchos de los puntos no dependen de nosotros mismos, pero también nos servirá para aprender y mejorar la siguiente vez.

Empresas como Digital Valley, ofrecen como valor añadido a sus clientes el posicionamiento Web, con el objetivo de facilitar a una web ser encontrada por los buscadores y favorecer su aparición en las primeras posiciones de resultados relaccionadas con su temática.