SEO EN LOS PRÓXIMOS AÑOS

Llevamos años escuchando la palabra SEO. Hay quien dice si el SEO tiene la tendencia de ir a morir, pero no… realmente el SEO sigue funcionando, sigue siendo muy importante dentro de la estrategia de marketing digital de las empresas. A día de hoy junto al marketing de contenidos es esencial para lograr un buen posicionamiento de marca.

Si te centras en tu empresa, ¿alguna vez te has llegado a plantear por qué tu competencia tiene mejor posición en los motores de búsqueda frente a tu empresa? ¿O por qué en Google no aparece la información que deseas mostrar?

El posicionamiento Web ha visto y sigue viendo cambios increíbles en los últimos años, las redes sociales siguen en auge y el móvil se está apoderando de medio mundo por no decir del mundo entero. Google está en un continuo movimiento por mejorar, está produciendo aplicaciones nuevas y a la vez está acabando con otras como si no hubiera un mañana, y el SEO tiene dificultades para mantenerse al día con las técnicas de siempre.

A continuación te muestro claven para no quedarte atrás con el SEO:

El Email-marketing, ¿realmente sobrevivirá a todo hoy en día?: Los Email seguirán teniendo tanta importancia como siempre, al haber una sobrecarga de datos, los usuarios reciben por email y ven en sus búsquedas en Internet, crear buenos correos electrónicos con buen marketing de contenidos es tremendamente importante en las empresas y sus contenidos serán más personalizados y estarán más orientados al cliente.

El Móvil, ¿es y seguirá siendo el Rey?: Se prevé que el tráfico móvil superará al tráfico web orgánico para final del 2015 y el año 2016. Esto quiere decir que las búsquedas en los móviles cada vez será mayor frente al Pc. Todavía hay muchas empresas que ignoran la tecnología móvil, ahora mismo tenemos la oportunidad de aprovechar este momento en nuestra empresa, hay que empezar a trabajar en la actualización de nuestra web para móviles y desarrollar una sólida estrategia de SEO móvil para estar al día en el mundo digital.

El SEO en las redes sociales ¿será realmente importante?: Dicen algunos profesionales y expertos del mundo online que los medios sociales ya se están apoderando del SEO. Estoy convencida que el SEO no morirá y menos en los próximos años, los medios sociales se vuelven cada vez más y más importantes para la estrategia de marketing online de las empresas. Estos son canales de marketing por sí mismos, mejoran nuestro posicionamiento en los buscadores. Actualmente los algoritmos de los motores de búsqueda están incluyendo señales sociales para calcular el ranking que recibe nuestro portal web.

¿Mi competencia hace SEO? ¿Y yo…?: Si actualmente en tu empresa no estás haciendo aún SEO, realmente estás perdiendo clientes y estás quedándote atrás en tu sector dentro del mundo online. El 70% de tus competidores están o van a hacer por lo menos algo de posicionamiento Web, ¿no crees que deberías estar en la onda tú también en tu empresa?

Tu Web, ¿necesita ser rápida y fácil de usar?: A Google no le gusta nada pero nada las páginas pesadas y lentas, con una navegación complicada del sitio web. Hay que ir mejorando nuestra web para que cargue más rápido y sea fácil encontrar los contenidos. Si tu página Web no está adaptada a la tecnología móvil… ufff perderás mucha fuerza.

Contenido: Google y su algoritmo a lo largo de los próximos años será tan refinado que el ranking con las tácticas “black hat SEO” llegará a ser muy difícil. Es el momento de empezar a contratar escritores con experiencia de contenido para tener cada vez más visitas y conseguir así que Google nos rastree mejor. ¡Hay que hacer marketing de contenidos!

Tener frescura y estar actualizado: Los contenidos de tu Web y medios sociales han de ser frescos y de actualidad. Tener contenidos obsoletos para nada sirve. Por ello es recomendable actualizar nuestros contenidos continuamente.

Supremacía Semántica, ¿están las palabras clave obsoletas?: El contexto será el rey poco a poco. Ten en cuenta que si no sabemos cómo incorporar contexto a nuestro marketing online, el contenido enfocado solo en las palabras clave perderá posiciones poco a poco, sobre todo a la hora de la comprensión de las consultas de búsqueda y más en la búsqueda semántica.

Las herramientas de análisis: Las herramientas de análisis así como las herramientas de marketing serán cada vez más poderosas. Los datos de análisis a tiempo real permiten a las empresas poder retocar el posicionamiento SEO y otras campañas de marketing en corto espacio de tiempo. Los usuarios potenciales y clientes actuales están acostumbrados a día de hoy a realizar las compras a tiempo real y no desean tener que esperar 30 minutos para realizar su compra.

Ahora bien, teniendo en cuenta la importancia de estar al día, y teniendo en cuenta la gran cantidad de dispositivos que hoy en día existe en el mercado (móvil, tablets…), así como todo lo que conlleva sus aplicaciones funcionales como las APPs, búsquedas predictivas, asistentes virtuales… mi duda me viene desde hace tiempo y va más enfocada a los próximos 5 o 10 años, ¿realmente el SEO tiende a morir? ¿Estamos evolucionando tan rápido que el SEO se quedará atrás? ¿Qué crees tú?

SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Hace un par de meses, State of Search publicó esta infografía sobre la batalla existente entre el posicionamiento en buscadores y el Pago por Click. ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Seguro que hay opiniones muy diversas sobre estos aspectos. Por ejemplo, en mi caso, me decantaría por utilizar ambas en una estrategia con un presupuesto asignado para Pago por Click. En muchas ocasiones, ese presupuesto no existe y por tanto no queda más remedio que trabajar únicamente SEO, que a la larga es el que mejor rentará en un alto porcentaje de los casos, y utilizar como mucho algún cupón de Adwords para mostrarle los resultados al cliente e intentar ver si realmente en su nicho de mercado funcionaría esa estrategia. Aunque ya sabéis, el tiempo es oro y cuesta dinero.

Vamos a entrar en materia:

Lo primero que tenemos que saber, es la diferencia fundamental que nos encontramos nada más comenzar con cada uno de estos modelos de posicionamiento, los beneficios:

• SEO: el número de visitantes en los primeros tiempos será muy limitado y ligeramente segmentado. Sin embargo, con el paso del tiempo y una buena estrategia, se conseguirá aumentar gradualmente esos visitantes, de modo que cada vez tengamos un mejor posicionamiento en Internet y más visitas fruto de ese posicionamiento, del trabajo y el esfuerzo diario.
• PPC: con el pago por click obtendremos resultados muy rápidamente y se generarán visitantes fácilmente desde el minuto 0. Sin embargo, por regla general el número de visitas permanecerá constante a no ser que ampliemos el presupuesto dedicado a estas acciones, y si por un casual cortamos ese presupuesto, las visitas caerán en picado.

Ahora bien, en nuestra estrategia hemos de tener en cuenta ciertos datos estadísticos que nos hablan sobre las consecuencias de decantarnos por emplear un método u otro.

• SEO: el 50% de los usuarios en la web son conscientes de la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánica y los resultados patrocinados.
• PPC: el 50% de los usuarios que llegan a un sitio web a través de enlaces patrocinados son más propensos a comprar que los que provienen de Clicks de tráfico orgánico.

Si pensamos en diversos factores que tienen sentido al realizar cada búsqueda en un buscador de Internet, nos encontramos con los siguientes datos:

• SEO vs PPC
  • 85 de cada 100 búsquedas hacen click en un resultado NO patrocinado.
  • los usuarios confían más en los resultados fruto de la búsqueda orgánica (86%)

Es curioso observar las variaciones en SEO y PPC durante el periodo comprendido entre 2007 y 2010.

• SEO: el trabajo en técnicas SEO se vio incrementado en un 20%. Las empresas comenzaron a tomar conciencia de la importancia que tiene y los beneficios que puede otorgar este posicionamiento.
• PPC: se vio reducido en un 60% durante este periodo.

Por otro lado, es cierto que con PPC es posible administrar tu presupuesto de forma sencilla, y determinar el Retorno de la Inversión realizada (ROI) con mucha facilidad. Por este motivo suelo siempre aconsejar a mis clientes que realicen alguna prueba, por ejemplo con Adwords, sobre su nicho de mercado en el caso de que no lo conozcan a nivel de Internet, para ver si realmente tienen posibilidades o no, y hacer una pequeña estimación para abordarla o no.

Si realizamos una comparativa de Tendencias a lo largo del tiempo entre SEO y PPC en España, observamos una gran caída del interés por el término PPC en las búsquedas desde finales del año 2007, y por el contrario, un incremento más o menos constante en SEO:

El término SEM es muy utilizado aquí en España para referirse a las técnicas como el PPC y no al SEO. Si realizamos una nueva comparativa sobre este término, observamos que en 2007 se produce un incremento importante en las tendencias de búsqueda, quedando por debajo de SEO a finales de 2010.

Por tanto, pienso que en toda estrategia se deberían de tener en cuenta ambos, tanto SEO como PPC, y evaluar en qué medida corresponde aplicar cada uno de ellos y qué inversión es necesario aplicarles. Todo lo que es mejor que otro, necesita demostrarlo, y entonces decantarse. Los sectores empresariales pueden llegar a ser muy diferentes entre sí, y no tienen por qué necesitar la misma dosis en cuanto a posicionamiento se refiere.

Habrá que incidir en los aspectos que mejor rentabilidad obtengan. Habrá que medir, medir y medir para obtener conclusiones que no aporten luz sobre en dónde poner cada euro que deseemos invertir. Quizá el SEO venga más “por defecto” en cualquier estrategia empresarial, pero no podemos desperdiciar nunca el poder del Pago por Click.

¿Qué pensáis vosotros? ¿En qué medida utilizar cada uno? ¿Consideráis alguno mejor o más efectivo?

Fuente: @albertofdez_com

Seo para principiantes

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es aquel proceso que se utiliza para facilitar la visualización de la página web por los motores de búsqueda (por ejemplo, google).

Una manera de mejorar la visibilidad en google sin pagar es utilizar de manera adecuada SEO, de esta manera conseguiremos posicionar nuestra página en las primeras posiciones de google cuando se haga una búsqueda relevante para nosotros.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es aquel sitio web que utilizamos para encontrar otras páginas web. El motor de búsqueda más utilizado en España, en más de un 95% de las ocasiones es google (www.google.com).

¿Qué comprende la estrategia SEO?

La estrategia SEO comprende el conjunto de actividades que se han de llevar a cabo para mejorar el posicionamiento en google. Estas actividades comprenden acciones como el desarrollo adecuado de «Metatags» durante la realización de la página web, el uso de links en la página, así como el empleo de las palabras o expresiones más relevantes para la búsqueda en la redacción del contenido de la página web.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (Marketing en buscadores web). Es una forma de marketing digital, que se basa en la compra de determinadas palabras o expresiones relevantes para la mejor visualización de la página.

Como hemos comentado anteriormente el principal motor de búsqueda es google y el producto que google desarrolla para poder hacer SEM se conoce como «adwords».

¿Cómo funciona adwords?

Adwords funciona de la siguiente manera:

1. Se elige un presupuesto para gastar en google adwords, por ejemplo 200 euros.
2. Se eligen las palabras o expresiones por las que se quiere pagar para aparecer bien posicionado.
3. Google solo cobra entre 0,10 céntimos y 2 euros cada vez que alguien entre en tú página web a través de uno de los anuncios en adwords. El precio depende en función de lo demandada que esté la palabra o grupo de palabras a contratar.
4. Cuando se acaba el presupuesto mensual, google deja de mostrar tus anuncios en adwords.

Importancia de Estrategia SEO/SEM para una Pyme

La página web de una pyme funciona como tarjeta de presentación para aquellos que realizan una búsqueda de empresas del sector por internet. Cuanto más se vea esa tarjeta de presentación, mayor será el flujo de pacientes que se interesen por nuestros servicios médicos y de esta manera atraeremos a más pacientes.

La estrategia SEO/SEM está enfocada a dar mayor visibilidad sobre nuestros servicios/productos en la red, especialmente en google. Cuanto mejor rankeada esté la página web, mayor volumen de pacientes se conseguirá atraer a la página web.

Social Media dentro de una estrategia SEO

Que las métricas sociales influyen en el posicionamiento orgánico es una realidad, evidentemente unas más que otras. Hemos escrito artículos sobre esto como la influencia de la reputación de usuario en Google+, el conocimiento que tiene Google de todas tus conexiones sociales o la influencia de twitter y facebook para el SEO.

Google busca calidad en sus resultados, y las métricas sociales son uno de los termómetros de esa calidad, ya que por lo general, los contenidos “buenos” (entendiendo buenos por virales, de calidad, novedosos, etc) tienden a ser compartidos en mayor medida en las redes sociales.

En este gráfico podéis ver como encaja el Social Media dentro de una estrategia SEO convencional, y que desde mi punto de vista son los pasos que hay que seguir para conseguir buenos resultados:

1. Crear contenido de calidad y viral: esta es la parte más difícil y evidentemente sin ella no se hace nada. Además de que el contenido sea de “calidad” hay que crearlo pensando hacerlo lo más “sociable” y “viral” posible
2. Compartelo en las redes sociales: es el paso previo a la “viralización”
3. Haz que se viralize: Esto ya no depende tanto de uno mismo sino de la comunidad que te rodea
4. Consigues enlaces y visibilidad: Un contenido de calidad y viral, suele pasar de las redes sociales a blogs, medios, foros y páginas web, con sus correspondientes enlaces
5. Consigue más seguidores: Con los pases anteriores cumplidos, el número de seguidores suele aumentar
6. Amplia tu rango de influencia Si tienes seguidores y contenido de calidad, tu rango de influencia aumenta, con las buenas consecuencias que esto tiene para todo
7. Tu SEO mejora y tienes más visitas: Después de que el contenido y tus perfiles han recorrido los pasos anteriores, es decir, viralizarse, conseguir enlaces, visibilidad y aumentar tu influencia, tu SEO mejora, tanto de forma concreta en ese contenido, como global a tu sitio web.
8. Vuelve a comenzar el proceso: La vida es dura 🙂

Evidentemente este es un proceso lento, ya que la reputación e influencia no se consigue de un día para otro, y el contenido de calidad no sale de debajo de las piedras, pero en cada vuelta que das al circulo la estrategia mejora exponencialmente.

También puede que muchas veces el proceso falle en alguno de los pasos, ya que muchos de los puntos no dependen de nosotros mismos, pero también nos servirá para aprender y mejorar la siguiente vez.

Empresas como Digital Valley, ofrecen como valor añadido a sus clientes el posicionamiento Web, con el objetivo de facilitar a una web ser encontrada por los buscadores y favorecer su aparición en las primeras posiciones de resultados relaccionadas con su temática.