SEO sin futuro o SEO de calidad. ¿Qué tienes?

¿El SEO está vivo? ¿Sigue teniendo éxito?

Como dicen las malas lenguas, “SEO ha muerto o se morirá en unos pocos años”. Desde el otro lado de las barricadas yo opongo que no,  que aún va a estar un largo tiempo entre nosotros. La verdad está en la punta de la barricada dado que la diferencia está en las diversas interpretaciones del término Search Engine Optimization.

Del inglés, la palabra SEO se suele traducir como optimización para motores de búsqueda. No es una traducción perfecta pero con el paso de los años ya nos hemos acostumbrado a este término. Se intentará ahora explicar a los usuarios que no se trata sólo de los motores de búsqueda, que en realidad los motores de búsqueda es una parte pequeña de Search engine optimization. Se trata sobre todo de los usuarios de Internet que están buscando algo, y nosotros nos esforzamos por ofrecer a los motores de búsqueda las mejores respuestas a sus preguntas.

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SEO optimización sin futuro

Hoy en día existe una gran cantidad de personas, ya sean freelancers o agencias, que todavía están intentando crear una fama de que SEO (optimización) es algo mágico, algo que la persona normal no puede comprender, por lo que tiene que contratar a un “gurú” para que le ayude estar en primeras posiciones con la palabra clave deseada.

Estos suelen utilizar métodos que a los buscadores no les gusta. Por supuesto… si yo fuera el dueño de un motor de búsqueda, estoy segura de que no me gustaría ver como aparecen en primeros puestos sitios que apenas tratan del tema y están llenos de textos que en realidad nadie lee con un “montón” de palabras clave repetidas y con toneladas de de enlaces “raros” apuntando a la web, generalmente desde algunos sistemas semi-automáticos para generar vínculos de cientos de sitios temáticamente no compatibles.

Veamos a continuación, las propiedades de SEO sin futuro:

  • Enlaces desde los directorios web
  • Textos monstruosos que no se pueden leer, llenos de palabras clave
  • Creación de noticias en directorios de artículos
  • Promesa de 1º puesto en cualquier buscador (produce risa, especialmente si se trata de Google…)
  • Compra de enlaces

Ahora bien, sabiendo estos puntos anteriormente expuestos, el problema de SEO optimización sin futuro es que se aprovechan de las deficiencias temporales de los motores de búsqueda, por lo cual los resultados conseguidos suelen ser a muy corto plazo.  Los buscadores están tratando  de mejorar continuamente, y eliminar gradualmente los errores y los sitios web que utilizan los métodos no aconsejables que tarde o temprano les pasará factura.

SEO_SEM_SMO

 

… entonces ¿que es SEO de calidad?

El vendado SEO, el que podríamos denominar SEO de calidad, es aquel que intenta conseguir que tu sitio se pueda encontrar con el mayor número de palabras clave que se de alguna manera se relacionan con tu negocio. SEO son páginas web con contenidos de calidad.

Search engine optimization procura lograr que se hable y que se escriba de tu Website, pero no en algún directorio de artículos, sino en tu comunidad, en los foros y en las webs que temáticamente se complementan con la tuya.

Ten en cuenta que “SEO no es ciencia”  y en realidad el principio es muy simple… ofrecer a un motor de búsqueda -y al que está buscando- la mejor respuesta de lo que quiere encontrar.

Las características típicas de SEO

  • Análisis de palabras clave – saber y comprender cómo la gente  está buscando tus productos o servicios
  • Web con una estructura adecuada – creación páginas de destino que darán respuesta a todos los tipos de consultas que los usuarios están buscando, y el contenido que buscan
  • Contenido útil – el objetivo específico debe ser que el contenido ayude al usuario sin importar si se trata de un texto, vídeo o imagen.  Para que se pueda crear la página,  lo que necesitamos es conocer a nuestros usuarios…. ¿Qué contenidos están buscando y que están esperando de cada página? ¿Que es lo que les interesa?
  • Asociación con otras páginas – no es el clásico Linkbuilding sino que crea vínculos con otras webs que están relacionadas con tus clientes o servicios.

Es un método de SEO a largo plazo y es más eficiente, sobre todo porque no se aprovecha de los errores de motores de búsqueda, sino utilizan sus puntos fuertes.

Y tú… ¿en que “grupo” estás?

Seo para principiantes

¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda). Es aquel proceso que se utiliza para facilitar la visualización de la página web por los motores de búsqueda (por ejemplo, google).

Una manera de mejorar la visibilidad en google sin pagar es utilizar de manera adecuada SEO, de esta manera conseguiremos posicionar nuestra página en las primeras posiciones de google cuando se haga una búsqueda relevante para nosotros.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda es aquel sitio web que utilizamos para encontrar otras páginas web. El motor de búsqueda más utilizado en España, en más de un 95% de las ocasiones es google (www.google.com).

¿Qué comprende la estrategia SEO?

La estrategia SEO comprende el conjunto de actividades que se han de llevar a cabo para mejorar el posicionamiento en google. Estas actividades comprenden acciones como el desarrollo adecuado de “Metatags” durante la realización de la página web, el uso de links en la página, así como el empleo de las palabras o expresiones más relevantes para la búsqueda en la redacción del contenido de la página web.

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (Marketing en buscadores web). Es una forma de marketing digital, que se basa en la compra de determinadas palabras o expresiones relevantes para la mejor visualización de la página.

Como hemos comentado anteriormente el principal motor de búsqueda es google y el producto que google desarrolla para poder hacer SEM se conoce como “adwords”.

¿Cómo funciona adwords?

Adwords funciona de la siguiente manera:

  1. Se elige un presupuesto para gastar en google adwords, por ejemplo 200 euros.
  2. Se eligen las palabras o expresiones por las que se quiere pagar para aparecer bien posicionado.
  3. Google solo cobra entre 0,10 céntimos y 2 euros cada vez que alguien entre en tú página web a través de uno de los anuncios en adwords. El precio depende en función de lo demandada que esté la palabra o grupo de palabras a contratar.
  4. Cuando se acaba el presupuesto mensual, google deja de mostrar tus anuncios en adwords.

Importancia de Estrategia SEO/SEM para una Pyme

La página web de una pyme funciona como tarjeta de presentación para aquellos que realizan una búsqueda de empresas del sector por internet. Cuanto más se vea esa tarjeta de presentación, mayor será el flujo de pacientes que se interesen por nuestros servicios médicos y de esta manera atraeremos a más pacientes.

La estrategia SEO/SEM está enfocada a dar mayor visibilidad sobre nuestros servicios/productos en la red, especialmente en google. Cuanto mejor rankeada esté la página web, mayor volumen de pacientes se conseguirá atraer a la página web.

Social Media dentro de una estrategia SEO

Que las métricas sociales influyen en el posicionamiento orgánico es una realidad, evidentemente unas más que otras. Hemos escrito artículos sobre esto como la influencia de la reputación de usuario en Google+, el conocimiento que tiene Google de todas tus conexiones sociales o la influencia de twitter y facebook para el SEO.

Google busca calidad en sus resultados, y las métricas sociales son uno de los termómetros de esa calidad, ya que por lo general, los contenidos “buenos” (entendiendo buenos por virales, de calidad, novedosos, etc) tienden a ser compartidos en mayor medida en las redes sociales.

En este gráfico podéis ver como encaja el Social Media dentro de una estrategia SEO convencional, y que desde mi punto de vista son los pasos que hay que seguir para conseguir buenos resultados:

SEO y Social Media
  1. Crear contenido de calidad y viral: esta es la parte más difícil y evidentemente sin ella no se hace nada. Además de que el contenido sea de “calidad” hay que crearlo pensando hacerlo lo más “sociable” y “viral” posible
  2. Compartelo en las redes sociales: es el paso previo a la “viralización”
  3. Haz que se viralize: Esto ya no depende tanto de uno mismo sino de la comunidad que te rodea
  4. Consigues enlaces y visibilidad: Un contenido de calidad y viral, suele pasar de las redes sociales a blogs, medios, foros y páginas web, con sus correspondientes enlaces
  5. Consigue más seguidores: Con los pases anteriores cumplidos, el número de seguidores suele aumentar
  6. Amplia tu rango de influencia Si tienes seguidores y contenido de calidad, tu rango de influencia aumenta, con las buenas consecuencias que esto tiene para todo
  7. Tu SEO mejora y tienes más visitas: Después de que el contenido y tus perfiles han recorrido los pasos anteriores, es decir, viralizarse, conseguir enlaces, visibilidad y aumentar tu influencia, tu SEO mejora, tanto de forma concreta en ese contenido, como global a tu sitio web.
  8. Vuelve a comenzar el proceso: La vida es dura 🙂

Evidentemente este es un proceso lento, ya que la reputación e influencia no se consigue de un día para otro, y el contenido de calidad no sale de debajo de las piedras, pero en cada vuelta que das al circulo la estrategia mejora exponencialmente.

También puede que muchas veces el proceso falle en alguno de los pasos, ya que muchos de los puntos no dependen de nosotros mismos, pero también nos servirá para aprender y mejorar la siguiente vez.

Empresas como Digital Valley, ofrecen como valor añadido a sus clientes el posicionamiento Web, con el objetivo de facilitar a una web ser encontrada por los buscadores y favorecer su aparición en las primeras posiciones de resultados relaccionadas con su temática.