SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Hace un par de meses, State of Search publicó esta infografía sobre la batalla existente entre el posicionamiento en buscadores y el Pago por Click¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Seguro que hay opiniones muy diversas sobre estos aspectos. Por ejemplo, en mi caso, me decantaría por utilizar ambas en una estrategia con un presupuesto asignado para Pago por Click. En muchas ocasiones, ese presupuesto no existe y por tanto no queda más remedio que trabajar únicamente SEO, que a la larga es el que mejor rentará en un alto porcentaje de los casos, y utilizar como mucho algún cupón de Adwords para mostrarle los resultados al cliente e intentar ver si realmente en su nicho de mercado funcionaría esa estrategia. Aunque ya sabéis, el tiempo es oro y cuesta dinero.

Vamos a entrar en materia:

SEOvsPPC SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Lo primero que tenemos que saber, es la diferencia fundamental que nos encontramos nada más comenzar con cada uno de estos modelos de posicionamiento, los beneficios:

  • SEO: el número de visitantes en los primeros tiempos será muy limitado y ligeramente segmentado. Sin embargo, con el paso del tiempo y una buena estrategia, se conseguirá aumentar gradualmente esos visitantes, de modo que cada vez tengamos un mejor posicionamiento en Internet y más visitas fruto de ese posicionamiento, del trabajo y el esfuerzo diario.
  • PPC: con el pago por click obtendremos resultados muy rápidamente y se generarán visitantes fácilmente desde el minuto 0. Sin embargo, por regla general el número de visitas permanecerá constante a no ser que ampliemos el presupuesto dedicado a estas acciones, y si por un casual cortamos ese presupuesto, las visitas caerán en picado.

SEOvsPPC1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Ahora bien, en nuestra estrategia hemos de tener en cuenta ciertos datos estadísticos que nos hablan sobre las consecuencias de decantarnos por emplear un método u otro.

  • SEO: el 50% de los usuarios en la web son conscientes de la diferencia entre los resultados de búsqueda orgánica y los resultados patrocinados.
  • PPC: el 50% de los usuarios que llegan a un sitio web a través de enlaces patrocinados son más propensos a comprar que los que provienen de Clicks de tráfico orgánico.

SEOvsPPC3 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si pensamos en diversos factores que tienen sentido al realizar cada búsqueda en un buscador de Internet, nos encontramos con los siguientes datos:

  • SEO vs PPC
    • 85 de cada 100 búsquedas hacen click en un resultado NO patrocinado.
    • los usuarios confían más en los resultados fruto de la búsqueda orgánica (86%)

SEOvsPPC4 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Es curioso observar las variaciones en SEO y PPC durante el periodo comprendido entre 2007 y 2010.

  • SEO: el trabajo en técnicas SEO se vio incrementado en un 20%. Las empresas comenzaron a tomar conciencia de la importancia que tiene y los beneficios que puede otorgar este posicionamiento.
  • PPC: se vio reducido en un 60% durante este periodo.

Por otro lado, es cierto que con PPC es posible administrar tu presupuesto de forma sencilla, y determinar el Retorno de la Inversión realizada (ROI) con mucha facilidad. Por este motivo suelo siempre aconsejar a mis clientes que realicen alguna prueba, por ejemplo con Adwords, sobre su nicho de mercado en el caso de que no lo conozcan a nivel de Internet, para ver si realmente tienen posibilidades o no, y hacer una pequeña estimación para abordarla o no.

Google Trends seo ppc SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

Si realizamos una comparativa de Tendencias a lo largo del tiempo entre SEO y PPC en España, observamos una gran caída del interés por el término PPC en las búsquedas desde finales del año 2007, y por el contrario, un incremento más o menos constante en SEO:

Google Trends seo ppc1 SEO vs PPC ¿Cuál es mejor? ¿Cuál es más efectivo?

El término SEM es muy utilizado aquí en España para referirse a las técnicas como el PPC y no al SEO. Si realizamos una nueva comparativa sobre este término, observamos que en 2007 se produce un incremento importante en las tendencias de búsqueda, quedando por debajo de SEO a finales de 2010.

Por tanto, pienso que en toda estrategia se deberían de tener en cuenta ambos, tanto SEO como PPC, y evaluar en qué medida corresponde aplicar cada uno de ellos y qué inversión es necesario aplicarles. Todo lo que es mejor que otro, necesita demostrarlo, y entonces decantarse. Los sectores empresariales pueden llegar a ser muy diferentes entre sí, y no tienen por qué necesitar la misma dosis en cuanto a posicionamiento se refiere.

Habrá que incidir en los aspectos que mejor rentabilidad obtengan. Habrá que medir, medir y medir para obtener conclusiones que no aporten luz sobre en dónde poner cada euro que deseemos invertir. Quizá el SEO venga más “por defecto” en cualquier estrategia empresarial, pero no podemos desperdiciar nunca el poder del Pago por Click.

¿Qué pensáis vosotros? ¿En qué medida utilizar cada uno? ¿Consideráis alguno mejor o más efectivo?

Fuente: @albertofdez_com

Herramientas de monitorización para redes sociales

¿Qué herramientas necesito para monitorizar el Social Media

Monitorizar nuestra estrategia en los Social Media es fundamental para obtener unos resultados positivos para nuestra campaña y redireccionarlo si fuese el caso, hacia el éxito. Además de las métricas SEO, SEM y SMO, debemos aprender a interpretar, comprender y analizar los resultados obtenidos a través de las herramientas que encontramos para realizar el seguimiento de nuestro ecosistema en el Social Media.

No todo es tráfico, y cada vez parece más interesante fidelizar a nuestros clientes y usuarios, escucharlos, atenderlos, dialogar con ellos e involucrarlos en nuestro producto y marca. El feedback es un gran arma que no podemos dejar atrás, y medir el sentimiento es una necesidad hoy por hoy para toda estrategia de Social Media y Redes Sociales.

Como siempre digo, Facebook se trata de fidelizar y Twitter de viralizar, pero son premisas absolutas y deben ser entendidas en su justa medida. Así que, aunque ya antes os he pasado algunas herramientas específicas para Twitter o Facebook, aquí os paso una lista de herramientas necesarias para monitorizar y analizar nuestra estrategia en conjunto.

A continuación os presento alguna de las más utilizadas y después os presente un listado por tipo de Red Social para que sea más fácil de entender. Os invito a que las incluyáis si no se encuentra en este listado.

GO2JUMP.com (go2jump.com), herramienta online gratuita. Mediante esta herramienta SEO podrás obtener una valoración SEO de tu sitio web frente a buscadores, monitorizar las posiciones de tus palabras clave en Google, Yahoo y Bing, gestionar tus campañas de LinkBuilding, comparar tu sitio Web con los competidores en buscadores…

Google Blogsearch (blogsearch.google.es). Esta herramienta rastrea e indexa la información contenida en decenas de miles de blogs, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de buscar dentro de esos datos.

Brandchats (brandchats.com) Una herramienta que monitoriza todo lo que se dice de tu marca y de la competencia en varios idiomas, en noticias, foros, Blogs, Twitter, Vídeo, Facebook, Flickr, entre otros, y que presenta los datos con unos gráficos muy potentes y fácil de interpretar. Es paga y dependiendo del volumen, acceso, marcas o keywords a monitorizar es el precio, pero es muy competitivo con el resto.

Twitter Search: (search.twitter.com). El motor de búsqueda de Twitter te permite conocer en tiempo real todo lo que están diciendo sobre ti o sobre tu marca.

Socialmention (socialmention.com). Búsquedas en blogs, micro-blogs  sitios para publicar enlaces, imágenes o vídeos  rastreando términos concretos para descubrir qué se dice o comenta de un producto, servicio, un tema o una persona. También ofrece alertas de social media y un widget.

IceRocket (icerocket.com). Un buscador en blogs que agrega resultados de Google Blogsearch y Technorati, y ofrece tendencias en las búsquedas.

Backtweets (backtweets.com). Buscador de enlaces en Twitter, qué usuarios de Twitter han enlazado tus blogs o webs. Permite recibir alertas RSS.

ScoutLabs (www.scoutlabs.com) .Compañía que proporciona una plataforma basada en la web para que las empresas mantengan chats en vivo sobre sus productos. Cuesta menos que Radian6.

Smmart (cierzo-development.com). Plataforma de pago para la monitorización y mejora de la reputación de una marca en los medios digitales, blogosfera, buscadores y redes sociales.

Monitter (monitter.com). Monitoriza lo que se dice de tu empresa en Twitter en tiempo real con una interfaz multi-columna similar a Tweet-Deck. La aplicación permite hacer búsquedas de tu marca o producto o los de la competencia y personalizar su aspecto al gusto del usuario.

Google Trends: (google.es/trends). Busca tendencias y compara el volumen de las búsquedas por país y región.

HowSociable: (howsociable.com). Herramienta de medición de visibilidad de marca basada en 22 tipos diferentes de métricas.

Addict-o-matic: (addictomatic.com). Crea una página personalizada con las últimas alertas sobre tu marca o producto.

Tinker: (tinker.com). Sigue conversaciones en directo en Facebook o Twitter.

Facebook Lexicon: (facebook.com/lexicon). Se trata de una herramienta de seguimiento de tendencias de keywords. Muestra el volumen de post sobre palabras específicas gracias a la cantidad de datos que hay creados por los usuarios y asociados a las distintas keywords.

SproutSocial (sproutsocial.com). Una herramienta que te ayuda a monitorizar y gestionar la presencia en redes sociales. Dispone de diferentes planes para poder gestionar varias cuentas de Twitter, Facebook (páginas de fans y perfiles), Linkedln, Google Analytics o Foursquare.

 

Herramientas para cada red social

Herramientas para Facebook  

  1. Faceboostic: interesante herramienta que te permitirá realizar un análisis de tus aplicaciones en Facebook. Una forma más sencilla de entender los resultados estadísticos de tus aplicaciones, valores como viralidad, seguimiento, …
  2. Facebook Lexicon: te ofrece resultados por palabras clave en conversaciones en Facebook.
  3. Pagemodo: un sencillo camino para crear tu página Facebook para promover productos y servicios.
  4. TabSite: una utilidad muy interesante para añadir una pestaña con tu sitio web en tu página Facebook. Gran solución para añadir tu propia página de promoción en tu cuenta Facebook.
  5. Face.com: Un moderno sistema para reconocer caras a través de una aplicación de Facebook. Quizás ahora no tenga sentido porque Facebook ha incluido el soporte para caras directamente.
  6. Static520: ya no tienes que ser un genio del FBML y puedes añadir contenidos en tus páginas Facebook de forma sencilla con esta avanzada herramienta.

 

Herramientas para Facebook, LinkedIN y Twitter (y alguna que otra herramienta social)  

  1. TweetDeck y Seesmic: Completas aplicaciones para la gestión de cuentas Facebook y Twitter. También permite actualizar páginas de productos de Facebook.
  2. HootSuite: De las mejores herramientas para gestionar tu cuenta Facebook, Twitter, LinkedIN, …
  3. Cotweet: otra completa herramienta para la gestión de tu cuenta Twitter y otras redes sociales.
  4. Tinker: un sencilla forma de seguir conversaciones en Twitter y Facebook.

 

Herramientas para Twitter  

  1. Twitter Search: buscador en tiempo real para la búsqueda de conservaciones sociales.
  2. Twitstat: te informa de las palabras clave más utilizadas en tus últimos 500 tweets.
  3. TweetScan: búsqueda de palabras clave, empresas o servicios en Twitter.
  4. Twit(url)y : cotillea lo que la gente habla en la red Twitter.
  5. Hashtags : sistema para realizar un seguimiento de hashtags en Twitter.
  6. TweetBeep : estate al día de quien te cita en tiempo real en Twitter, con opción de avisos por email.
  7. Twitterholic: quien es líder dentro de un mercado, ciudad o país en Twitter. Basado en el número de seguidores que tienen los usuarios.
  8. Twittermeme: busca las memes más importantes y utilizadas en Twitter.
  9. Twitrratr: rastreador de búsquedas en Twitter y que además informa de si se valoraron como neutrales, positivas o negativas.
  10. Twitterfeed: herramienta para programar el envío de tweet con entradas de nuestras blogs o de otros blogs que nos interesen. Permite programar también por palabras clave o categorías.
  11.  Twitter Grader: Muestra tu rango en la red Twitter y te da a conocer posibles nuevos contactos.
  12. TweetStats: estadísticas de twitter con gráficos.
  13. Twitter Friends: estadísticas de tus conversaciones.
  14. Twinfluence: una forma de medir la influencia social de una cuenta twitter.
  15. Tweetwasters: muestra el tiempo que te has pasado escribiendo en twitter para que sepas si estás realmente viciado.
  16. Tweet-Rank: descubre quien te sigue y quien deja de hacerlo a partir de un texto.
  17. Mr. Milestone: te enviará un mensaje por cada 100 seguidores nuevos para que puedas saber si está funcionando tu estrategia social.
  18. Retweetrank: muestra la cantidad de re-tweets que haces y de tus seguidores.
  19. Twitterverse: informes de las palabras clave más utilizadas en Twitter.
  20. Retweetist: como conocer los enlaces que más re-tweeteados son.
  21. Monitter: monitorización de las palabras clave deseadas.

 

Herramientas para Blogs  

  1. Blogpulse : seguimiento de quien habla de ti en la blogosfera con datos completos e informes por Nielsen.
  2. Google Blog Search: Google nos ayuda a encontrar todo lo que se dicen en blogs con su buscador en Blogs.
  3. IceRocket: completa herramienta para buscar en entradas con gráficos.
  4. Busqueda en Technorati : búsqueda basada en las entradas de Technorati que también permite búsquedas avanzadas por etiquetas.

 

Herramientas para Conversaciones  

  1. Samepoint: siguiente conversaciones por temas o tópicos.
  2. BoardReader: buscando conversaciones en foros.
  3. Commentful: busca conversaciones en foros, Digg, Flickr, entre otras redes.
  4. BoardTracker: buscando palabras claves en foros.
  5. Omgili: información de las conversaciones de los consumidores en cualquier entorno social.
  6. Google Groups: búsquedas en las grupos de Google.
  7. Yahoo Groups: búsqueda en grupos de Yahoo.

 

Herramientas para Buzz y Brand (Marcas)  

  1. Serph: seguimiento del buzz en tiempo real.
  2. Google Trends: muestras la cantidad de búsquedas y noticias relacionadas en Google. Muy interesante.
  3.  Trendpedia: genera gráficos relacionados con búsquedas
  4. SocialMention: excelente buscador especializado en Social Media. Dispone de un widget para ayudarte a saber que esta de moda en cada momento.
  5. SocialMeter: realiza un seguimiento de los medios sociales y te informa de la importancia de tu sitio web.
  6. HowSociable: midiendo la visibilidad de tu marca mediante 22 métricas.
  7. Addict-o-mattic: crea un html con los buzz que hablan de tu marca o producto.
  8. Omgili Charts: evaluación del buzz de tu marca con cualquier término.
  9. Whostalking: búsquedas en todos los medios sociales sobre lo que se dice de tu marca o producto.
  10. Google Alerts: alertas en tiempo real por email sobre las palabras clave seleccionadas.

 

Herramientas para reportes de Tráfico  

  1. Compete: informes de tráfico web para sitios con mucho tráfico, creo que son datos más de EEUU que mundiales.
  2. Quantcast: otro sitio web de informes de tráfico web también muy basado en tráfico de Estados Unidos.
  3. Alexa: un clásico de los informes de tráfico mundial con detalles de ranking por países. Es realmente interesante su información aunque no siempre es exacta.
  4. Blogflux Page Rank: otra forma de conocer tu pagerank y compararlo con el de tu competencia.
  5. Page Rank Alert: La herramienta que más me gusta para monitorizar la evolución del pagerank de mis páginas webs, me informa por email con los cambios.

 

Herramientas para Multimedia  

  1. Flickr: de las redes sociales de imágenes más completas donde puedes buscar por tu marca o palabras clave. Mi cuenta en Flickr.
  2. Youtube: buscador de vídeos y canales de vídeo donde puedes localizar cosas relacionadas con tu marca.
  3. Truveo: otro buscador más de vídeos que busca en Youtube, MySpace, … entre otros lugares de vídeo.
  4. Viral Video Chart: reporte de los 20 vídeos mas vistos.
  5.  WikiAlarm: recibe alarmas cuando alguien edite la parte que selecciones de la Wikipedia.
  6. Metacafe: otro buscador de vídeos donde poder localizar cosas relacionadas con tu marca.
  7. Google Advanced Video: el gran hermano también tiene su buscador de vídeos y funciona muy bien, para algo son los dueños de Youtube.
  8. Guardian Video Chart: te informa mediante alertas de lo que te interesa en vídeo según tus intereses.
  9. Pinterest, te permite subir a modo de imágenes todo lo que deseas, desde temas particulares como imágenes de empresa, infografías… Mi cuenta en Pinterest.
  10. Vimeo, es una red social de Internet basada en vídeos. Te permite compartir y almacenar vídeos digitales para que los usuarios comenten en la página de cada uno de ellos. Los usuarios deben estar registrados para subir vídeos, crear su perfil, cargar avatares, comentar y armar listas de favoritos.

 

Herramientas para marcadores Sociales  

  1. Digg: el agregador social más popular del mundo, ideal para noticias, imágenes y vídeos.
  2. Stumbleupon: agregador social que está cada vez mejor posicionado, muy interesante.
  3. Deliciuos: ya mítico agregador social de marcadores de enlaces, yo mismo lo uso, lo podéis ver en David Carrero.
  4. Menéame: popular agregador social hecho en España.

 

Herramientas para nombres de usuario y seguridad  

  1. Username Check: Comprueba si tu nombre de usuario está disponible en un amplio número de redes sociales de forma rápida y controla que nadie te robe tu nombre habitual.
  2. Contraseñas seguras: genera un password seguro para evitar acceso no autorizados a tu cuenta.

 

Os invito a que las incluyáis si no se encuentra en este listado.

Llega Pinalytics, la herramienta que monitoriza Pinterest

Todas las Redes Sociales por no decir casi todas, poseen herramientas para realizar un análisis exhaustivo de ellos. Ahora bien, la nueva plataforma Pinalytics permite rastrear, administrar y analizar los pins boards, además de conectar con otros usuarios con los que compartir contenido interesante.

Que Pinterest está avanzando a pasos agigantados no es ninguna novedad. Ya hablamos de que en septiembre alcanzó el cuarto puesto de sitios Webs que generan mayor volumen de tráfico, desbancando así a Yahoo y situándose por delante de Google+, LinkedIn y YouTube. Pero, hoy hemos conocido que se ha puesto en marcha la primera herramienta que mide la eficacia de Pinterest. Una prueba de que la red social visual está aumentando su potencial notablemente.

Quienes trabajan en labores de Social Media y Marketing Online echaban en falta una forma de medir el impacto real de las imágenes colgadas en Pinterest. Desde ahora, gracias a Pinalytics, los usuarios podrán ver cuáles son las estadísticas o el impacto de sus cuentas.

Pinalytics es una plataforma de monitoreo social diseñada para rastrear, administrar y analizar los pins y boards, además de conectar con otros usuarios con los que compartir contenido interesante, con un interfaz de búsqueda bastante similar al ofrecido por Google. La solución ha sido creada por Forward3D, una sección de Forward Internet Group.

Las analíticas ofrecidas por la herramienta son amplias. Permite buscar pins y boards a través de palabras clave, y también usuarios que puedan generar contenidos de nuestro interés. A partir de los resultados ofrecidos, se podrá acceder directamente a una fotografía, un tablón o un usuario específico.

Además, Pinalytics ofrece métricas de me gusta, compartir y comentarios de los pins publicados. Todo ello con un sistema de funcionamiento muy sencillo, limpio e intuitivo, como muestran en The Next Web. Una opción bastante interesante es la posibilidad de medición de un pin y su relación con otras redes sociales como LinkedIn, Twitter, Google o Facebook.

De momento es una versión beta, por lo que es necesario solicitar una invitación para usarla.

Marketing tradicional vs Marketing online

El Marketing ha cambiado mucho a lo largo de las últimas décadas, pero ha sido con la llegada de Internet y las Redes Sociales cuando se ha producido una verdadera revolución. Tal es así que ya se puede establecer una distinción clara entre el Marketing tradicional y el Marketing online o en Internet.

Ambos comparten los mismo objetivos del Marketing: satisfacer al usuario y generar beneficios a la empresa. Sin embargo, los medios son totalmente distintos. Tanto es así que actualmente cuenta con herramientas y estrategias específicas en cada caso.

A pesar de ello, muchas empresas siguen aún cayendo en el error de aplicar o adaptar las técnicas tradicionales al entorno online. Claro, luego viene los problemas al no obtenerse los resultados esperados.

Para tratar de arrojar un poco de luz a este problema, basta echar un vistazo a los datos de la siguiente infografía en la que se compara el Marketing tradicional con el Marketing en Internet.

marketing tradicional vs marketing online

Fuente: Netambulo